（一） 网络游戏的免费赠送行为
只要稍加留意就可以发现，绝大多数的网络游戏在其上市初期往往是免费的。根据CNNIC的调查显示，45.9%的网络游戏玩家是学生，78.6%的网络游戏玩家在24岁以下。从中可以看出，大部分玩家的收入较低，甚至没有独立的经济来源。作为低收入阶层，商家的免费战略很容易激发玩家的兴趣。在网络经济中，免费赠送相当普遍。商家免费赠送的目的是为了尽快地占领较大的市场份额，从而锁定用户群，然后再通过产品升级、相关产品收费或收取会员费的形式来获得利润。这样的做法在一部分网络游戏中得到了体现，这些网络游戏在玩家数量达到一定规模后便开始以游戏卡的形式收取费用，玩家若想继续参与该款游戏，就必须购买商家提供的游戏卡。另外，网络游戏的边际成本很小，这使商家可以以较低的价格出售游戏卡。面对这样的选择，许多玩家由于锁定（将在二中详细阐述）的存在，都会购买游戏卡。
（二） 玩家锁定与转移成本
网络游戏与传统的单机电子游戏相比，最大的特点就是从原来的人机互动转变为人人互动，这一转变带来两个后果。第一，大大增加了游戏的刺激性和易上瘾性。

一、上网动机
二、网络游戏调查数据
三、网络游戏的经济分析

1.《网络经济》 张小蒂 倪云虎 著 高等教育出版社2002.8
2.《中国互联网络年鉴（2002）》中国互联网络信息中心
3.《第九次中国互联网络统计调查报告》 中国互联网络信息中心