| 青岛啤酒开拓国际市场策略研究(19页，12471字) 摘要： 加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化,而且使国际贸易发生了巨大变革,使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。一方面,国际市场营销的空间领域扩大了,营销的技术更先进了;而另一方面,营销的复杂性上升了,营销的难度也加大了。当今,激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。青岛啤酒是我国啤酒行业中的佼佼者，加入WTO使青啤走向了世界，同时也迎来了各种各样的竞争压力，尤其是在面对今年的全球性经济危机，及时采取有效的营销策略显得尤为重要，因为他不仅仅是一家生产商，更是我国啤酒行业领路先锋。 关键词： 国际营销 营销渠道 品牌管理 目 次 1 引言 ………………………………………………………………………………1 1.1 研究背景 ………………………………………………………………………1 1.2 研究思路 ………………………………………………………………………1 2 国际市场营销的相关理论 ………………………………………………………1 2.1 国际市场营销 …………………………………………………………………2 2.2 国际市场营销的主要策略 ……………………………………………………2 2.3 营销渠道 ………………………………………………………………………4 2.4 营销渠道的基本模式 …………………………………………………………4 3 青岛啤酒概述 ……………………………………………………………………5 3.1 公司简介 ………………………………………………………………………5 3.2 公司国际市场营销现状 ………………………………………………………6 4 青岛啤酒国际营销策略的问题分析 ……………………………………………7 4.1 营销渠道理念落后 ……………………………………………………………7 4.2 品牌管理不到位 ………………………………………………………………7 4.3 促销方式呆板滞后 ……………………………………………………………9 5 对青岛啤酒国际营销策略的建议 ………………………………………………9 5.1 加强营销渠道的管理 …………………………………………………………9 5.2 增强品牌意识 ………………………………………………………………10 5.3 促销策略多样化 ……………………………………………………………14 结论 ……………………………………………………………………………… 16 参考文献 ………………………………………………………………………… 17 致谢 ……………………………………………………………………………… 18 |
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