邯钢公司国际市场营销的研究(16页,10398字) 摘要: 钢铁工业是国民经济基础产业部门之一。随着我国加入WTO,市场竞争日益激烈。而经济的全球化、信息技术的发展和知识经济的到来,增加了企业营销的不确定性因素,从而使企业的营销环境发生了深刻的变化,尤其是国际营销环境。作为钢铁生产和出口企业,针对不同的国际国内环境就应该有相应的营销策略来与之相适应。文章介绍了邯钢公司所面临的国际营销现状,该公司在市场营销中所面临的问题,并运用所学的国际营销等的相关理论提出了该公司应采取的措施,以帮助公司能够更加健康有效地发展。 关键字: 国际营销 营销策略 国际竞争力 目 次 1引言……………………………………………………………………………………1 1.1 研究背景……………………………………………………………………………1 1.2 研究思路………………………………………………………………………………1 2 国际市场营销相关理论……………………………………………………………2 2.1 国际市场营销定义……………………………………………………………………2 2.2 国际市场营销策略…………………………………………………………………… 2 2.3 国际竞争力………………………………………………………………………4 3 邯钢公司概况……………………………………………………………………………4 3.1公司简介……………………………………………………………………………5 3.2公司国际市场营销现状…………………………………………………………………5 4公司在国际市场营销中面临的问题……………………………………………………6 4.1 国际市场营销的经验不足…………………………………………………………6 4.2 国际产品营销策略实施呆板…………………………………………………………6 4.3储备人才不足………………………………………………………………………7 4.4市场营销渠道单一…………………………………………………………………7 5 解决公司国际市场营销问题的对策…………………………………………………… 7 5.1 加大科研投资………………………………………………………………………7 5.2 灵活市场产品营销策略………………………………………………………………8 5.3 建立人才培养机制…………………………………………………………………8 5.4 发展多元化国际市场营销渠道………………………………………………………11 结论………………………………………………………………………………………13 参考文献………………………………………………………………………………14 致谢……………………………………………………………………………………15 |
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