论文 “蜡笔小新”果冻沈阳市市场营销计划,共14页,6166字 摘要 本企业作为中国最大的果冻生产商之一,所生产的“蜡笔小新”果冻是果冻市场上孜孜不倦、开拓创新的先驱代表,其优秀的产品品质,卓越的经营理念,已然成为了果冻行业的佼佼者。此次“蜡笔小新”果冻的营销策划方案将借此机会向大家展示优秀企业风采,更切实的体验企业“制作的是食品,传递的是健康”的仁心理念。在竞争激烈的果冻市场,“喜之郎”、“亲亲”确实给“蜡笔小新”带来了棋逢对手的快感和惬意,但同时也夹杂着沉重的压力和挑战。面对激烈的竞争环境,制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻 找新的市场机会的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化性设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目录 一、 市场分析 4 (一) 企业的目标和任务 4 (二) 市场现状和策略 4 1.当前市场状况 4 2.战略描述 5 (三) 竞争对手分析 5 (四) 内部环境分析 6 (五)外部环境分析 7 1.经济 7 2.法律法规 7 3.成本 7 4.竞争 8 5.技术 8 6.社会因素 8 二、 营销策略 9 (一) 营销目标/预期收益 9 (二) 目标市场描述 9 (三)营销组合描述 10 1.产品/服务 10 2.分销 10 3.定价 11 4.促销 11 (四)定位分析 12 三、 活动计划 12 (一)活动日程安排 12 (二)评估程序 13 参考文献 14 |
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