| 毕业论文 提升自主品牌轿车竞争力问题研究，共13页，8406字 目 录 1 企业着力打造自主品牌的原因 2 2 自主品牌轿车企业SWOT分析 3 2.1 自主品牌轿车企业发展的优势 3 2.2 自主品牌轿车企业的劣势 5 2.3 自主轿车企业发展的机会 7 2.4 自主品牌轿车企业发展的主要威胁 8 3. 自主品牌轿车企业发展的策略 9 3.1 企业高度重视人才培养和技术创新，提高产业技术创新能力 9 3.2 加强行业自律，维护产业的整体和长远利益 10 3.3 加快产业重组的步伐，提高产业集中度 10 参考文献 12 致 谢 13 摘 要 品牌影响力是企业最重要的无形资产，一个产品品牌的影响力对消费者的购买行为将产生极大影响，甚至左右消费者的购买积极性，与合资车比起来，自主品牌的影响力明显偏弱，集中表现在消费者对产品质量、品质等的不认可。正因为如此，自主品牌不得不以性价比来打动消费者，靠低价高配置来扩大销量，这一措施将极大的削减企业的利润。直接结果就是我们的自主品牌轿车得不到市场的追捧，导致其低盈利水平，由于低盈利接着影响产量的扩大，所以，当前自主品牌发展的瓶颈是品牌影响的薄弱，今后的发展目标不仅要实现量的积累，更要实现势的提高。 【关键词】品牌影响力 无形资产 自主品牌 |
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