| 毕业论文 中国自主品牌汽车海外营销研究，附任务书、开题报告 目 录 前言 2 1 中国自主品牌汽车海外营销现状 2 1.1自主品牌汽车海外营销的限制条件 3 1.2 自主品牌汽车的出口现状 4 2 中国汽车自主品牌海外营销的方式 5 2.1 低价海外营销发展战略 5 2.2 自主科技研发与创新 6 2.3 海外建厂直接进入国际市场 6 2.4 充分利用睦邻友好关系发展海外营销 6 3 中国自主汽车海外营销面临的主要问题 7 3.1 自主品牌汽车海外营销发展国内障碍 7 3.2 自主品牌汽车海外营销发展的国外障碍 9 4 中国自主品牌汽车海外营销问题对策 10 4.1 政府对自主汽车品牌的海外营销扶持和引导 10 4.2 自主品牌汽车企业发展海外营销对策 12 5 中国自主品牌汽车海外营销前景展望 13 参考文献 15 致谢 16 摘 要 加入世界贸易组织后，我国汽车出口快速增长。据海关统计，我国的汽车出口量由 2002年的两万辆增长到了2006年的34万辆。这表明中国汽车工业的综合实力在竞争中得到了明显的加强。但是我国自主生产的汽车存在很多问题。出口的汽车低档底，主要向发展中国家和地区出口，企业并没有明确的出口战略，海外销售服务体系不完善，出口批量小未形成规模。我国的汽车产能的利用率很低，只有50%，这意味着我国生产的汽车有一半都卖不出去。我国汽车出口已到必须营销讲究战略的时候了，首先，海外营销战略可以优化汽车产业结构。其次，可以避免企业间的无序竞争。最后，可以提高我国自主汽车的国际品牌质量和声誉。本文对中国自主品牌汽车海外营销的国内国际条件作了分析，然后为自主汽车企业和政府提出了建设性建议。 【关键词】中国自主品牌 汽车 海外营销 |
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