| 毕业论文 探析西部旅游业网络营销策略发展 摘要 近几年兴起的旅游电子商务是旅游经济的一种新态势。西部地区丰富的自然景观和民族文化特色构成了世界级的旅游资源，这是西部发展的优势所在。因此，为西部旅游的发展发挥桥梁纽带作用，成为电子商务发展的一个重要的使命。 本文通过分析西部旅游电子商务的发展现状和前景，尝试提出西部旅游企业的网络营销策略定位。首先介绍旅游电子商务国内外发展状况，并概括旅游电子商务的概念；列举西部旅游网站的主要类型，针对这些网站存在的问题，提出几点改进建议；在此基础上，结合九寨沟旅游旅游电子商务网成功运作的案例,重点对西部旅游产品进行网络营销提出几点组合策略，希望能给予西部旅游产品或项目的推广提供一些有建设性的帮助。 【关键词】西部旅游 旅游电子商务 网络营销 目 录 1 引言 2 1.1 研究目的和意义 2 1.2 国内外研究现状 2 1.3 本文创新与不足 3 2 旅游电子商务发展情况 3 2.1 旅游电子商务概念 3 2.2 国内旅游电子商务发展情况 4 2.3 国外旅游电子商务发展情况 4 2.4 西部旅游资源分布 5 2.5 西部旅游电子商务网站运行情况 5 3 西部旅游网络营销组合策略 7 3.1 推行旅游产品形象策略 7 3.2 旅游产品价格策略 7 3.3 旅游网络化渠道策略 8 3.4 旅游促销策略 8 3.5 西部旅游网络营销与传统营销的整合 8 3.6 网上旅游交易会 11 4 案例分析 12 4.1 九寨沟景点介绍 12 4.2 九寨沟旅游电子商务网 12 4.3 九寨沟网络营销 12 5 结束语 14 参考文献 15 致 谢 16 |
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