毕业论文 我国企业外贸出口中的品牌竞争力分析,共16页,12400字。 摘要 自2005年以来,中国在贸易额不断上升的同时,面对越来越多的贸易摩擦。究其原因,主要来自“中国制造”的负面效应。在贸易保护主义盛行的今天,“中国制造”过分依靠量的增长模式已经走到了尽头。我国企业出口只有通过打造自主品牌,提高投资效率才能实现质的飞跃,真正提高其出口竞争力。 全文共分四部分:首先,从四个方面分析了我国企业忽视品牌竞争力的现状,接着,分析了企业实施品牌策略的主要问题。最后,在以上分析的基础上,对我提高品牌竞争力提出了四大重要途径和相关策略建议。 [关键字] 品牌 品牌战略 品牌竞争力 贴牌生产 中国制造 目 录 前言 2 1.我国出口企业忽视品牌竞争力的现状分析 2 1.1大量出口产品“贴牌生产” 2 1.2企业没有从战略的高度提高品牌竞争力 3 1.3品牌价值低 3 1.4品牌的科技含量低 3 2 我国出口企业实施品牌策略的主要问题分析 4 2.1企业不具备创造世界级品牌的规模 4 2.2.企业自身的研发观念淡薄 4 2.3企业自身品牌意识淡薄 5 2.4具有民族特色的品牌尚未走出国门 5 2.5出口品牌建设的服务与政策环境滞后 5 3 提高我国企业外贸出口品牌竞争力的重要途径分析 6 3.1声誉问题 6 3.2时间问题 7 3.3规模问题 7 3.4时机问题 8 4我国企业实施品牌策略的对策分析 9 4.1立足自身提高企业技术研发能力 9 4.2加强品牌服务提高产品的附加值 10 4.3构建企业品牌体系和运行机制 11 4.4利用整合营销沟通塑造品牌形象 11 4.5促进文化变迁做中国特色品牌 12 4.6冲破绿色壁垒创建绿色品牌 12 4.7政府应为企业实施宏观谋划 13 4.8 建设维护名牌成长的法制环境 14 参考文献 15 致谢 16 |
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