（毕业论文 页数：6 字数：6062）化妆品广告设计

[摘要] 随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。作为文化产业范畴的广告设计正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告设计行业健康、有序、全面的发展。

[关键词] 广告 设计基础 创意 色调

目录
一、化妆品广告及设计目的 1
二、化妆品广告设计的基本形式 2
三、化妆品广告的创意过程 4
四、化妆品的包装设计过程 4
结束语 4
【参考文献】 5

在现代的社会生活中，广告几乎成了现代社会中外部事物的重要一类。所以，人们对周围存在的广告会习以为常，不以为然。除了创意极新，或者某些特种产品能符合某些消费者的需要，人们很难对一般性的广告宣传引起注意并产生兴趣，甚至会对平庸的广告感到反感和厌恶。主要原因是广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。
我国每年化妆品市场销售额在亚洲甚至全世界都名列前茅，年增长率远远超过国民经济的平均增长速度。全国城市化妆品市场有3000多个品牌，外资合资企业占主导地位。不可否认，化妆品对经济的增长功不可没，也出现了几种不同的格局：专业化妆品市场继续升温，运动用化妆品市场一触即发，天然化妆品市场备受青睐，儿童化妆品市场方兴未艾和中老年化妆品市场值得关注。化妆品企业应抓住这一机遇进行产品结构调整，与广大消费者、美容服务机构一起将专业美容化妆品推向新的高潮。一个成功的广告除了要拉动销售外，他的每一次播出都应该是在为品牌增值，为品牌积累资产，化妆品广告不能一味的模仿国际品牌大打形象，这样容易犯“好高骛远”的毛病，但也不能赤裸叫喊，这样容易导致“欲速则不达”，白大夫的成功给正面对内忧外患，正在化妆品界挣扎着寻找突围的品牌提供了一条思路：整合好自己的资源，找准消费者欲望的“G”点，将二者淬炼于一体，通过广告这件外衣准确传达给自己“暗恋”的消费者。