您现在的位置:网站首页答辩论文语言论文语言学

广告语言中的省略句研究

  • 简介:(毕业论文 页数:8 字数:7459) 摘 要:广告语言中的省略现象司空见惯,相对于广告语言整体研究的白热化,广告语言中的省略句现象仍是一个薄弱的研究领域。从主谓宾三大句子成分入手,可对现代汉语中的省略句类型做一个大致的分类,即分为省略主语的句...
    • 请与管理员联系购买资料 QQ:5739126
  • 论文简介
  • 相关论文
  • 论文下载

(毕业论文 页数:8 字数:7459)

摘 要:广告语言中的省略现象司空见惯,相对于广告语言整体研究的白热化,广告语言中的省略句现象仍是一个薄弱的研究领域。从主谓宾三大句子成分入手,可对现代汉语中的省略句类型做一个大致的分类,即分为省略主语的句子、省略宾语的句子及省略谓语或谓语动词的句子。省略句的一般修辞效用为简明干练、经济适用与重点突出等。语句成分的省略不是图省事而随便进行的删减,根本目的在于更好地表达语意,体现独到的语用效果。广告语言省略句分类与一般省略句大体一致,具体而言,可分为单句省略和复句省略。单句省略可分为省略主语、省略宾语、省略谓语或谓语动词、省略定语及省略兼语的广告语;复句省略可分为分句主语省略、两种成分同时省略。探究省略句在广告中所发挥的重要而特殊的作用。由于现实操作中没有相关语言法规,加上文案人员忽视现有的语言研究成果,当前广告语言表达中存在着滥用省略的现象,有鉴于此,提出一些小小的建议,希望有助于消除广告作品中的省略混乱现象,有利于更多的广告从业人员提高文案写作水平,创作更好的广告作品。

关键词:广告语言;省略句;类型;效用;规范应用

Abstract:The omission phenomenon in the advertising language is frequent. Compared with the hot study on the general advertising language, the omission phenomenon in the advertising language is still a relatively weak research field.By means of analyzing the three major sentence compositions in Chinese language, one can do a roughly classification to the elliptical sentences of modern Chinese language,omission subjects,omission objects,omission predicate or predicate verbs.The rhetorical effects of the elliptical sentence is concise and emphsizing key points in sentences.The omission phenomenon isn’t meant to save trouble, but to expressing better and achieve a unique effect.The classification of the advertising language is generally the same of the general elliptical sentence.They can be divided into omission in simple sentences and omission in complex sentences. Omission in simple sentence can be divided into advertising sentences of omitted subjects,omitted the object, omitted the predicate or predicate verb, omitted attribute;Omission in complex sentences can be divided into advertising language of omitted subject in clauses, omitted compositions of two kinds one time. Probe into advertising language are of important and special function. As there is no relevant language regulations in society, in addition to people’s ignorant on existing language research results, the abuses of omission phenomenon are exsiting in the present advertising language. In view of it,the thesis puts forward some small suggestions hoping to facilitate the confused omission phenomenon in advertisments,and to help more advertising employees to improve the writing ability of ads,creating better advertisements.

Keywords:Advertising language;Elliptical sentences;types; effects;regular application

目录

一、现代汉语省略句类型及其功用
   (一)现代汉语省略句类型众多
   (二)一般意义上省略句的效用
二、广告语言中的省略句类型及其效用
   (一)广告语言中省略句类型具有多样性
   (二)广告语言中省略句的效用
三、广告语言中省略的规范运用

随着市场经济活动的广泛开展,广告在各个领域尤其是经济生活方面发挥着举足轻重的作用,成为专家学者研究的热点话题。本文主要对广告语言中的省略现象进行研究。
广告是一种带有赤裸裸的功利性质的宣传媒介,其职能主要是通过某种文字或音像的暗示,吸引公众眼球,刺激公众产生购买欲,最终实现购买行为。[1]要实现这个目的,广告离不开光鲜亮丽的视觉形象,同时也必须具有强烈说服力的广告语言。因为虽然视觉形象可以在第一时间抓人眼球,但它传递的信息是具有模糊性的,有的甚至会产生歧义,让人摸不着头脑,所以只有在语言文字的帮助下,广告主题的准确性才可以得到有效的保障。因此语言文字是表现广告主题,塑造商品形象,传达广告信息必不可少的重要工具。

查看评论 已有0位网友发表了看法
  • 验证码: