（毕业论文  字数：4747 页数：11）摘 要：本论文阐述了一间名为“柒落捌上” 的虚拟品牌店的形象设计和创意观点。通过市场调查，分析我国“80后”人群的生活习惯、思想感情、行为方式等状态。最后，将构思一间以“80后”为销售对象的主题专卖品牌店，在品牌形象设计上，以黑白红为主色调，新锐的LOGO、阳光的吉祥物形象，具有强烈视觉冲击力的灯箱海报，以及一系列具有个性的产品设计，体现了“80后”积极阳光、奋发向上的一面。
在品牌店形象宣传和产品设计上，大量运用图形的元素，体现“80后”的审美追求和思想表达，呈现正面的“80后”形象，表达出“80后”是一股不容小看的新锐力量！

关键词 品牌形象 80后 新锐力量 励志文化

Abstract: The thesis expounds an image design and creativity standpoint of a virtual brand store which is called “Qiluobashang”. Based on the market survey, the habits and customs, feeling and thought, manner of people after 80s are analyzed. Then, a theme brand store, whose chief market is after 80s, is conceived. The predominant color in brand image design is black, white and red. The sharp Logo, sunny mascot, light box of poster with a strong visual impact, and a series of individualistic product design, reflects a proactive image of after 80s.
The identity of brand store and the product design, is employed a mass of graphic elements to embody aesthetic pursuit, thought and expression of after 80s, in order to assume their proactive image and express their new strength.
Key words: Brand Identity;After 80s;New Strength;Encourage Culture

目 录
1 前言 ...1
2 设计项目的调研及分析 1
2.1 “80后”国际现状 1
2.2 “80后”的形象 1
2.3 “80后”矛盾的两面分析......................................... 1
3 设计原则与目标 2
3.1 设计原则 2
3.2 设计目标 2
4 设计构思与创新 2
4.1 设计构思 2
4.2 设计创新 3
5 设计表现形式、设计风格 3
6 设计元素的运用 3
7 设计材料、工艺的运用分析 4
7.1 设计材料的运用 4
7.2 工艺的运用 5
8 结语 5
参考文献
英文摘要

1 前言
本项目要研究的是“80后”。“80后”从文化领域开始到社会各个领域，发出声音、产生影响，在21世纪开始以来的短短几年，已经慢慢地成为社会的重要力量。对于今天的中国来说，认识“80后”，其实也是认识我们自己和我们未来的关键[1]。
　　“80后”是一个近年来在文化和社会领域中不断引起争议的话题。这个话题之所以重要，是因为它所表现的正是我们如何面对未来的问题，也凸显了当下全球化和市场化的过程中，年轻人带来的深刻社会变革[2]。如今的80后，渴望得到成功，但由于没经历过革命苦难，面对挫折时往往会想到逃避。本设计目的在于宣扬奋发向上的进取精神，激励生活在条条框框中的“80后”，以积极、自信的态度实现各自的梦想与抱负。