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摘 要

电子商务的迅速发展成为社会经济发展的重要组成部分,越来越引起人们的注意,与传统的交易模式不同,电子商务具有自身的特点,而信用方面成为诸多不同点的一个重要方面。 信用是电子商务的灵魂,没有信用的支持,电子商务不可能获得长足的发展。电子商务发展的最重要的瓶颈之一就是信用问题。本文运用博弈的方法,对电子商务中失信产生的原因进行了分析,认为收益的最大化原则是决定是否守信的主要因素,并通过对一次博弈、重复博弈和有外部干预情况下以及进化论博弈模型的分析,得出进一步加强交易合作的持久性、政府监管和惩罚的力度、信息的真实性以及完善的信用制度,是解决电子商务信用问题的根本方法。

【关键词】电子商务;信用;博弈分析



Abstract

E-commerce is an important component of social economy because of its rapid development, attracting more and more people&
#039; s attention. Different from traditional trade mode, e - commerce has its peculiar characteristics，and honesty and credit becomes an important aspect of a great deal of differences. Credit is soul of e-commerce; Credit is the key point of E-Commerce in china. In this thesis it discusses the problem of credit on e-commerce in china. This paper makes an analysis of credit in electronic commerce with the game theory. The principle of maximal profit is the main factor as to whether to obey credit or not. The analysis of using a game theory model once and using it repeatedly arid the analysis of a game theory model with outside intervene and evolutionary game theory analysis lead to a conclusion that strengthening cooperation and the government&
#039;s power of supervision and punishment, the truthfulness of information , and a sound credit mechanism are the basic solution to the credit problem in electronic commerce.

【Key Words】 Electronic Commerce; Credit; Game Theory



目 录

1. 绪论 2
1.1 选题目的与意义 2
1.2 本选题在国内外的研究状况及发展趋势 2
1.3 信用的含义及特征 3
2. 电子商务信用问题的博弈分析 4
2.1 一次博弈模型和电子商务信用分析 4
2.2 重复博弈模型和电子商务信用分析 6
2.3 政府干预情况下的博弈模型和电子商务信用分析 7
2.4 进化论博弈模型和电子商务信用分析 9
3. 我国电子商务信用问题的现状与对策 11
3.1 我国电子商务信用问题的现状及分析 11
3.2 我国电子商务信用问题的对策 13
4. 总结 14
参考文献 15
致 谢 16


对电子商务信用问题的博弈分析

1. 绪论
1.1 选题目的与意义
信用制度的发展为虚拟经济的发展提供了现象基础，现代经济的实质是信用经济。诚信机制是影响全球电子商务进行的重要因素之一，是电子商务活动能够有序进行的基础和前提，信用制度是保证电子商务发展需要的一个重要条件。在电子商务中，安全问题(包括技术安全和交易信用安全)是一个严重的瓶颈，它是使信用制度得以建立和维持的基石。电子商务的发展离不开高效、安全的信用制度，现有的信用制度不能满足快速发展的电子商务需要，由于历史和安全等方面的原因，出现了信用制度滞后于电子商务发展需要的现象，这是制约全球电子商务特別是我国电子商务发展的一个重要原因。因此，对此研究将有利于指导我国电子商务活动的有序进行，为提高电子商务信用问题和信用制度危机能力提供依据。
1.2 本选题在国内外的研究状况及发展趋势
由于最近几年电子商务的飞速发展，国内外对这个领域的研究也空前高涨，主要有如下表现:
① 国内现状:国内对电子商务的研究主要集中在两个方面，一个是关于电子商务技术层面的研究，一个是关于应用中的问题的研究。技术层面的研究主要是关于如何确保运行安全方面的，而应用中的问题研究主要涉及到信用方面、消费者权益保护方面、物流方面、稅收方面、对现金管理、传统营销影响方面、法规方面等等。
在对电子商务信用方面的研究主要是集中于研究目前对电子商务中信用的评价与如何构建诚信体系方面，并且大部分都是定性的研究。对电子商务信用体系评价方面主要是把目前的电子商务中不诚信问题提出来，并进行分析。这些问题包括了社会的诚信、政府的监管、交易者自身的素质等方面，比如江西财经大学徐升华教授指出“企业经营中的诚信缺失像瘟疫一样侵蚀着企业之间的信任以及人们对社会的信心，必须引起我们的高度重视” ，华东师范大学王素斌指出政府监管、消费者贪便宜、经营者缺乏职业道德、交易方不见面是电子商务诚信缺失的原因 。总之，这些方面的文章无一例外的指出我国电子商务目前存在的主要问题是信用方面。
由于国内电子商务正处于发展完善中，对诚信方面的研究比较多，但是对交易方的诚实行为方面研究的较少，而且也很少是通过调查加以论证。
② 国外现状: 国外尤其是美国的电子商务发展比较完善，交易额占全球电子商务市场的79.1% (2001)，社会的诚信体系的建立也比较完善，因此国外对电子商务的技术层面研究的更多些，对诚信方面也有研究，主要集中在以下几个方面:(1)关于诚信的风险方面研究，比如Pauline Ratnasingham对B2B方式下风险研究，提出高诚信会导致低风险和低交易成本，低诚信会导致高风险，做的是定性研究 。 (2)对于中介人(agent )的诚信研究。比如Nir Vulkan利用博弈的方法对B2B和B2C交易下中介人和交易方的诚信进行研究，得出中介人的策略会导致交易方选择不同的策略等。在对诚信方面研究时，采用定性研究的比较多，用定量方法研究的则较少。