| 在高度信息化的今天,包装设计成为信息之间相互区分的主要标志。因此,社会对包装的要求日趋严格。运动鞋作为一类大众化的商品,其包装设计也有其特殊性。它不仅承担着运动鞋的信息传达,同时,还是运动鞋自身与消费者在心理上沟通的平台。包装是服务于企业形象和营销的一个环节，是营销策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用，巧于利用包装设计。 因为运动鞋适用人群广泛的关系，现今的运动鞋设计大多针对性不强，产品理念不清晰，或者不准确。设计师想让所有的人都接受这种包装，但在产品定位上太泛，所以包装设计不能针对性的和消费者沟通，俘获他们的内心。因为谁都不会相信购买包治百病的药，所以许多成功的产品包装定位往往很狭窄，但却能准确命中目标。 本文针对一款在透气性及清爽方面有过人之处的运动鞋进行有针对性的包装设计。 1．设计定位。 在炎炎夏日穿上一款凉爽又舒服的运动鞋是每一个年轻人的希望，然而一个个年轻人因穿上透气性不佳的运动鞋而大汗淋漓不得不改穿凉鞋的情况并不少见，如果有一双运动鞋，不仅外观漂亮，而且和凉鞋一样凉爽，则必将得到对运动鞋情有独钟的青年人的欢迎，他们不必再放弃个人所爱而被迫穿上凉鞋，从此我们的运动鞋将凭借时尚的外观和良好的功效全面抢占凉鞋市场，所以本产品的定位相当明确，在多功能，时尚美观的同时，着重突出功效，当然考虑到最容易发展的人群将是青春洋溢的青年人，所以在外观设计上将以青春活泼和阳光为主调，在外包装上做到亮丽与活力结合。 在包装的档次定位上，由于本产品定位于大众化的有朝气活泼的青年朋友，所以在档次上将定位与一般中等的大众化档次。 2.包装材料 （1） 合成牛皮纸。 首先，众所周知牛皮纸是一种成本低，强度高，纤维粗，透气性好的包装材料，广泛用于做购物袋，纸包装袋等...... |
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