| 一 “创意”（creation），自古以来就是人们在从事创造性劳动时所进行的一种不可或缺的思维活动。 在商品经济特别发达的今天，“创意”成了一个很时髦的词儿，成为人们考量某些事物高下优劣的主要依据。 所谓“创意”，顾名思义，可以理解为创立新意。有的学者解释说：“创意就是创造和构思。”“它是一种‘精骛八极，心游万仞’的神思，又是一种充满创造力的强大冲击。”“（好或很好的）‘点子’就是创意”（丁柏铨主编：《当代广告文案写作》，第157页，陕西师范大学出版社，1998年10月，西安）。 笔者认为，“创意”就是“巧思”——一种非常高明、巧妙的思维。 |
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