1.1 课题背景
根据自己所学的专业，和个人爱好的行业，我选择了网络广告作为课题研究。网络广告作为新兴的广告媒体，有着不可比拟的优势，也有着不能避免的缺陷。新生事物往往都要经历磨练才能日益完善。
本人所学的是电子商务专业，网络广告也属于电子商务的一部分。为网络上经营做了良好的铺垫。提供了电子商务不能缺少的资料和信息。
从1994的商业化运作开始，Internet就以非常快的速度发展，它只用4年时间就成为5000万用户新兴的“第四类媒体”，而报纸用了1个世纪.无线广播经过38年的发展.现代的电视媒体经历了13年才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告的奇葩。根据IAB的统计1997年的网络广告收入达到9.06亿美元，1998年网络广告的收入就翻一番增长到19.6亿美元并一举超户外广告收入。占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27%，计算机类占23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类站7%；根据美国互联网调查公司（eMarketer）的统计资料2000年全球的网络广告总额已经达到89亿美元，其中每个国的网络广告的市场规模达71亿美元，比1999年的36亿美元增长了97%，预计到2004年，仅美国的网络广告的市场规模就将达到243亿美元，这是一个非常巨大的市场。
我国网络广告发展比较晚，网络广告从1997年起步，到1998年网络广告收入就达到1800万，虽然仅占全年广告收入520亿元总额的很少比例，但惊人的增长速度足以证明其新生的力量。1999年我国的网络广告规模为1721万美元，而2000年已经达到6980万美元，预计到2004年，我国网络广告的市场规模将达到10亿美元。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出无穷的网上商机。
......

摘 要
第1章 绪 论
第2章 网络广告发展锐不可挡成为新的广告媒体
第3章 网络广告的现状分析
第4章 对《完全广告网》的一些研究
第5章 网络广告优势大于弊端是广告发展的趋势
第6章 结论
致 谢
参考文献
外文阅读与翻译

参考文献
[1] 宋玲.中国企业电子商务指南[M]，北京：新华社出版社，2001
[2] 刘林清.现代广告学[M]，北京：经济管理出版社，2002
[3] 史哲.传统广告客户增加网络广告[J].国外瞭望.2003.6上旬（总第372期）
[4] 中国广告年监编辑部.中国广告年鉴’2002[M]，北京：新华社出版社，2002
[5] 广东动力广告传媒.完全广告网. http://www.adw3.com/，2005
[6] 周茂君.广告管理学[M]，武汉：武汉大学出版社，2002
[7] 刘林清.广告监管与自律[M]，长沙：中南大学出版社. 2003
[8] 魏景柱.对网络广告规范化管理的认识与探讨[J].江汉石油学院学报，2003
[9] 翟彭志.网络营销[M]，北京：高等教育出版社，2001
[10] 粟娟.透视网络广告[M]，江苏：江苏商论出版社， 2003
[11] Roberts, William H. An Analysis Of Language Features In English Advertisements. http://crocoenglish.126.com，2005