社会主义市场经济的确立，使中国的工农业同时走向市场，在机遇和挑战并存的经济潮中，工农业产品营销者做出的反应却是不同的。相比之下农产品营销者获得的比较利益较低，低效营销一直困扰着农产品经营者。作为一名农业院校的学生，我深深的感到，积积研究推广农业新技术的同时，也应当实施适合新的经济环境的新的营销策略。在这里我就当前蔬菜产品的营销现况，谈谈我的一点看法。我认为，蔬菜产品营销者之所以经济利益较低，究其原因，除宏观影响因素外，主要是由于面对激烈的市场竞争，农产品营销者仍抱着旧式的生产经营方式不放。因此，打破旧的经营态势，创造新的经营格局，将成为摆脱农产品营销低效的必然选择。

1.观念创新，以绿色营销观念为主导
2.商标创新，塑造名牌，提升蔬菜产品价值
3.包装创新，树立农产品新形象
4.广告创新，确立符合蔬菜产品特点的策划和创意

1.夏友富、陈昊扬， “日本绿色食品市场的研究”，《世界经济》，1994，（10）：57~61，41
2.刘 彦，“绿色营销与企业发展”，《中国科技论坛》，1995，（1）：30~33
3.席国安，“论现代零售企业形象营销”，《社科纵横》，1995，（2）：48~49