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市场营销是商品经济发展的产物。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，日益激烈的市场竞争已成为企业面临的共同课题，市场营销被越来越多的企业所重视，动用市场营销理论，开展市场营销活动已成为企业发展和经营的重要手段。
市场营销作为独立学科诞生于20世纪初，在经历了创立、应用、变革和发展四个时期之后，市场营销的概念日臻完善。所谓现代市场营销就是在变化的市场环境中，满足消费者的需求、实现企业目标的商务活动。主要包括市场调查预测，选择目标市场，产品的研制、开发、设计、生产和定价，选择销售渠道，产品促销，产品的储存，运输销售以及销售服务等一系列的活动。 | 
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