[英汉对比] 浅析英汉仿词在广告中的运用

仿拟是根据人们的交际需求，故意模仿某些众所周知的词语、句子、甚至诗文、篇章等来创造临时的新的词语、句子、篇章的一种修辞方法。这种修辞法有助于增强语言的说服力，摆脱陈词滥调的束缚，变得生动活泼，幽默诙谐，在一定程度上体现出讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍，仿拟也越来越广泛的在广告中应用。广告公司借助人们熟悉的词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造，以创宣传品牌，扩大品牌的知名度。这种修辞方法不仅保留了原词、原句、原诗、原曲的基调，同时也赋予了其新的内容，因而引起了消费者的极大兴趣，缩短了生产方与消费方的距离。所以，仿拟修辞格在广告语言中形成了一道亮丽的风景线。
仿词是仿拟修辞格中的一种方法。从英语和汉语语法中对“仿词”含义的界定来看，两者有很大的共性。在汉语中，仿词是指根据表达的需要，更换现成词语中的某个词素或词，临时仿造出新的词语的一种修辞方式；而英语中的仿词叫做nonce word，是指为某种特殊场合而临时创造的，但没有得到普遍使用的新词（a word coined for a particular occasion and not accepted into general usage. ---- Longman Modern English Dictionary,1976）。

一、仿词的特性
二、仿词的局限性

1.胡曙中：《英汉修辞比较研究》，上海外语教育出版社，1993年。
2.李国南：《英汉修辞格对比研究》，福建人民出版社，1999年。
3.李冀宏，《英语常用修辞入门》，世界图书出版公司，2000年。
4.侯维瑞，《英语语体》，上海外语教育出版社，1988年。