文件大小:89.50KB 适用专业:工商企业管理 适用年级:大学 论文编号:190307 论文简介: 长春工业大学自学考试毕业设计论文 关于品牌战略与对策的研究,共14页,10503字 摘 要:当今时代,伴随着经济全球化的发展以及日趋完善,市场环境发生了极大的变化,世界已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略的重要部分,品牌己成为企业占领市场的重要工具。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,如忽视品牌投资、宣传策略不当、缺乏创新等。如今中国市场品牌发展水平虽有所提高但还处于初级阶段,我们可以看到多数行业仍是洋品牌的天下,而我国的一些名牌却只是“昙花一现”。国内企业应该高度重视品牌战略。本文在品牌战略相关基本概念解析的基础上,对我国企业实施品牌战略的重要性进行分析,并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 关键词:企业 品牌 品牌战略 对策 目 录 引 言 1 (一)品牌战略的含义 1 (二)品牌战略的目的 1 二、实施品牌战略对我国企业发展的重要性 2 (一)实施品牌成长战略对企业发展的重要性 2 (二)品牌竞争格局在我国市场已经形成 3 三、我国企业实施品牌战略存在的问题 4 (一)对品牌战略内涵认识不够,将广告当成创品牌的唯一法宝 4 (二)理论与实际操作经验不足,做品牌重销量轻质量现象严重 5 (三)品牌战略的组织和实施不够完善,品牌缺乏核心价值整合规划 5 四、我国企业实施品牌战略的相关对策 5 (一)树立强烈的品牌战略意识 5 (二)选准战略品牌的市场定位 6 (三)确定最适合自己的品牌战略 6 (四)高度重视品牌质量 7 (五)谱写富有品牌特色的企业品牌文化 7 (六)赋予品牌以独特的个性与魅力 8 (七)加强品牌公共效应与宣传力度 9 (八)不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸 9 (九)加大对已有品牌的保护力度 10 结 论 10 参考文献 10
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- 长春工业大学自学考试毕业设计论文-关于品牌战略与对策的研究
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