[原文截取] 网上消费心理浅析 摘要：商务的兴起和为营销带来了新的契机, 也向传统营销提出了新的挑战。从对电子商务中的网上消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的网上消费心理因素进行, 探讨企业面对网上消费者的特定心理, 以突破传统的经营思维局限, 改革固有的营销策略、营销方式,构建适合电子商务的全新运作机制。 关键词：电子商务;网上消费心理; 现代企业 电子商务具有Internet 的开放性、全球性、低成本、高效率的特点, 已被各行业广泛运用。根据世界贸易组织的报告, 以Internet 为基础的贸易以每年翻番的速度增长。由于网上“钱”景无限, 众多现代企业都把发展企业与网上消费者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。网上消费心理和网上消费行为是企业制定经营策略特别是制定营销策略的起点和基础。面对电子商务这种特殊的网上消费形式,网上消费者的网上消费心理和网上消费行为表现得更加复杂和微妙, 直接电子商务的经营效果和发展空间。深入网上消费心理和网上消费行为对进一步拓展电子商务具有重要意义。 一、电子商务中网上消费心理的变化趋势和特征 营销发生变革的根本原因在于网上消费..... |
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