| [页数] 6 [字数] 5047 [目录] 一、消费者心理的概念 三、造成网络营销不同心理的原因 四、提高消费者满意度的网络营销策略 参考文献： [原文] 2008年，互联网调查机构艾瑞咨询与国内最大购物网站淘宝网联合发布了《中国网购报告》，报告表明，2008年上半年国内网络购物市场的销售总额达到了531.5亿元，逼近2007年全年的561亿元。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，网民规模已跃居世界第一位；同时，网络购物已跻身十大网络应用之列，用户人数达到6329万人，网络购物使用率为25%。 网络的发展使网络营销成为可能并日益发展壮大，电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机制,商品的消费者一旦有了需求,会立刻上网主动搜寻有关商品信息。只有上网主动搜寻商品信息的人才是真正意义上的消费者。所以,网络消费者的消费心理和行为与传统的营销理论中消费者的消费心理和行为发生了很大的变化,如何了解和把握网络消费者的消费心理与行为特征，并提出相应的对策来提高我国企业电子商务的效益，是非常具有现实....... [摘要] 随着互联网在我国的迅速发展和普及，网民数量持续增长，网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客，分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析，并指出企业必须认识，适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为，才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 [参考文献] [1]李野新.产品营销[M].海天出版社,2008. [2]姜旭平. 网络营销[M]. 北京:清华大学出版社,2007. [3]田剑,冯鑫明.电子商务环境下消费者行为分析[J].华东经济管理,2005,(1). [4]李忠艳.电子商务中的消费心理浅析[J].商业研究，2004(11). [5]焦利军.邱萍.消费心理学[M].北京大学出版社,2007. [原文截取] 基于消费者心理的网络营销策略分析 摘要：随着互联网在我国的迅速发展和普及，网民数量持续增长，网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客，分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析，并指出企业必须认识，适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为，才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 关键词：网络消费者；消费心理；网络营销策略 2008年，互联网调查机构艾瑞咨询与国内最大购物网站淘宝网联合发布了《中国网购报告》，报告表明，2008年上半年国内网络购物市场的销售总额达到了531.5亿元，逼近2007年全年的561亿元。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，网民规模已跃居世界第一位；同时，网络购物已跻身十大网络应用之列，用户人数达到6329万人，网络购物使用率为25%。 网络的发展使网络营销成为可能并日益发展壮大，电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机制,商品的消费者一旦有了需求,会立刻上网主动搜寻有关商品信息。只有上网主动搜寻商品信息..... |
基于消费者心理的网络营销策略分析
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