| [页数] 51 [字数] 4497 [目录] 一、女性消费心理特征分析 二、针对女性消费心理的营销策略 参考文献： [原文] 随着女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。她们在化妆品、珠宝首饰、食品、保健品等消费领域中支撑着消费市场，成为消费者的主导力量。在汽车、商业、住房等消费领域也发挥着越来越大的作用。在家庭消费中女性往往是消费的决策者和主要影响者。由于承担着母亲、女儿、妻子等多种角色，她们不仅仅对自己所需的消费品进行购买决策，还理所当然地成为绝大多数家庭用品、儿童用品、老人用品、男性用品的商品购买者。 根据消费组织的一项调查显示，女性是半数消费品的购买者，控制着国内消费额的60%。她们之所以具有旺盛的购买动机和需求，其主要原因就是在于潜意识中她们希望通过购物实现自我价值的肯定。 伴随着经济发展、社会文明进步，女性的地位、消费品位也将随着受教育程度的提高而提高，从某种意义上看，女性消费将....... [摘要] 在当今社会，女性消费者已成为消费市场的主力军，其消费倾向几乎成为引导市场消费的主要因素。同时女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中社会上所扮演的多种角色，决定了女性消费者是市场最为活跃的主角。研究和分析女性心理，并据此制定相应的营销策略，对于我国未来市场的发展具有重大意义，文章从产品、价格、情感、品牌提升、网络及服务营销等方面针对女性消费心理提出了相应的营销策略，以便为企业在具体营销过程中提供参考。 [参考文献] [1]何静. 女性消费心理与广告中的女性形象 [J]. 人文社会科学学报 2004，（03）. [2]耿黎辉. 消费心理学 [M]. 成都：西南财经大学出版社，2004. [3]徐萍. 消费心理学教程 [M]. 上海：上海财经大学出版社，2005. [4]苏亚民. 现代营销学 [M]. 北京：中国对外经济贸易出版社，2002. [原文截取] 浅谈我国女性消费心理与营销策略 摘 要：在当今社会，女性消费者已成为消费市场的主力军，其消费倾向几乎成为引导市场消费的主要因素。同时女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中社会上所扮演的多种角色，决定了女性消费者是市场最为活跃的主角。研究和分析女性心理，并据此制定相应的营销策略，对于我国未来市场的发展具有重大意义，文章从产品、价格、情感、品牌提升、网络及服务营销等方面针对女性消费心理提出了相应的营销策略，以便为企业在具体营销过程中提供参考。 关键词：女性； 消费心理； 营销策略 随着女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。她们在化妆品、珠宝首饰、食品、保健品等消费领域中支撑着消费市场，成为消费者的主导力量。在汽车、商业、住房等消费领域也发挥着越来越大的作用。在家庭消费中女性往往是消费的决策者和主要影响者。由于承担着母亲、女儿、妻子等多种角色，她们不仅仅对自己所需的消费品进行购买决策，还理所当然地成为绝大多数家庭用品、儿童用品、老人用品、男性用品的商品购买者。 根据消费组织的一项调查显示，女性是半数消费品的购买者，控制着国内消费额的60%。她们之所以具有旺盛的..... |
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