| [页数] 5 [字数] 4917 [目录] 一、品牌概念及品牌作用 二、我国服装品牌经营现状及特点 三、完善服装品牌经营策略 参考文献： [原文] 中国改革开放以来，随着经济体制由计划经济向市场经济的改变，人民生活水平的提高，中国的服装市场也迎来了空前繁荣，但随之而来的竞争特别是中国加入WTO后，中国服装面临强大的市场竞争压力，如何迎接这个挑战，是摆在服装业商家面前的现实问题。本文将从服装品牌经营策略方面来探析这个问题。 一、品牌概念及品牌作用 （一）品牌概念 品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 （二）品牌作用 1、通过品牌来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将...... [摘要] 目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题，品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。 [参考文献] [1]王单岳健能:服装品牌成长的烦恼——服装品牌：思痛与思路.广告大观.2004年9期 [2]潘雪尚笑梅:服装品牌的维护. 国外丝绸.2005年3期. [3]苏玲:服装品牌急需提炼核心竞争力.中华商标. 2005年4期 [4]王瑾马大力:服装品牌经营策略初探.江苏纺织.2006年01A期 [5]罗颖:服装品牌营销的策略及发展.商业研究. 2008年21 [原文截取] 我国服装品牌经营策略探析 摘要 目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题，品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。 关键词 服装品牌 经营现状 经营策略 中国改革开放以来，随着经济体制由计划经济向市场经济的改变，人民生活水平的提高，中国的服装市场也迎来了空前繁荣，但随之而来的竞争特别是中国加入WTO后，中国服装面临强大的市场竞争压力，如何迎接这个挑战，是摆在服装业商家面前的现实问题。本文将从服装品牌经营策略方面来探析这个问题。 一、品牌概念及品牌作用 （一）品牌概念 品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 （二）品牌作用 1、通过品牌来加强品牌力..... |
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