| [页数] 8 [字数] 7570 [目录] 一、品牌建树的意义 二、我国企业品牌文化经营现状 三、我国企业品牌文化建设要特别提出的几大误区 四、我国企业品牌文化经营失误与欠缺的原因何在 五、品牌文化的战略 六、良好品牌文化经营应采取的措施 参考文献： [原文] 一、品牌建树的意义 品牌是生产者、经营者用来识别自己与竞争者的产品，便于消费者识别采购的显著性标记。它可以是生产厂商卖主货物名称、术语、记号、象征、设计或它们的组合。而现在，品牌的内涵已经被很大限度的拓展了，它已经与企业的整体形象联系起来，有如企业的“脸面”，成为企业形象的代表。品牌文化是社会财富和精神财富的凝聚，是一个企业在社会活动中物质文化与精神文化的沉积，也是消费者心理和价值取向的融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略，能展示出品牌的独特风格，拉近与顾客的距离，增加顾客对品牌的好感和美誉度。品牌文化随着市场的变化而被经营者注入新的内涵，适应不同的市场阶段，为企业带来利益。 （一）品牌的作用 1．有利于产品的市场竞争 商标作为品牌的一部分，有法律保护的专用权，其它厂商不得使用，遏制了其它厂商的不法竞争对产品的侵害，其......... [摘要] 在经济全球化的今天，每个新产品推向市场都面临着近乎惨烈的竞争。品牌是企业的旗帜，良好的品牌文化，在经济、文化一体化发展的今天已成了企业优胜长存的关键。品牌是一个企业文化的标志性展现。我国品牌意识觉醒较晚，在与国际大企业的品牌竞争中，我国的企业品牌文化现状如何呢？失误及失误的原因又在哪呢？品牌文化战略的内容有哪些？树立良好的品牌又该采取哪些措施呢？这些就是本文浅略分析的内容。 [参考文献] [1] 约翰?马里奥蒂,著.时健,李克良,译.品牌和打造品牌[M].上海:上海远东出版社,2002. [2]刘迎秋,徐志祥.中国民营企业竞争力报告/民营企业蓝皮书[M].北京：社会科学文献出版社,2004. [3]平全兴.民营企业品牌文化战略的思考[J].市场论坛,2006(04). [4]迈克尔?波特，著.陈小悦，译.竞争战略[M].北京：华夏出版社，1997. [6] 施振荣.品牌管理愿景与企业文化[M].三联书店，2001 [7]王方华，吕巍.企业战略管理[M].上海：复旦大学出版社，1997. [8]叶凡，中国企业文化现状调查与分析[N].21世纪人才报，2002 [原文截取] 浅议我国企业品牌文化 摘要：在经济全球化的今天，每个新产品推向市场都面临着近乎惨烈的竞争。品牌是企业的旗帜，良好的品牌文化，在经济、文化一体化发展的今天已成了企业优胜长存的关键。品牌是一个企业文化的标志性展现。我国品牌意识觉醒较晚，在与国际大企业的品牌竞争中，我国的企业品牌文化现状如何呢？失误及失误的原因又在哪呢？品牌文化战略的内容有哪些？树立良好的品牌又该采取哪些措施呢？这些就是本文浅略分析的内容。 关键词：品牌；品牌文化；品牌战略；品牌定位 一、品牌建树的意义 品牌是生产者、经营者用来识别自己与竞争者的产品，便于消费者识别采购的显著性标记。它可以是生产厂商卖主货物名称、术语、记号、象征、设计或它们的组合。而现在，品牌的内涵已经被很大限度的拓展了，它已经与企业的整体形象联系起来，有如企业的“脸面”，成为企业形象的代表。品牌文化是社会财富和精神财富的凝聚，是一个企业在社会活动中物质文化与精神文化的沉积，也是消费者心理和价值取向的融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略，能展示出品牌的独特风格，拉近与顾客的距离，增加顾客对品牌的好感和美誉度。品牌文化随着市场的变化而被经营者注入新的内涵，适..... |
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