| [页数] 36 [字数] 21436 [目录] 任 务 书………………………………………………...…………………..1 文献综述………………………………………...…..………….………2 开题报告……………………………………………………...………….….7 正 文…………………………...………………………….………..9 摘 要………………………………………...………………......….9 引 言………………………………………………………………..9 XXX大学XXX校区学校形象的现状调查…………………………..10 XXX大学XXX校区学校形象现状调查结果分析…………………..16 XXX大学XXX校区学校形象塑造的策略………………………......17 结束语……………………………………………………………......26 参考文献与附录………………………………………......................26 致 谢……………………………………………………………....32 指导教师评阅表…………………………………………………………....33 交叉评阅表………………………………………………………….............34 答辩记录表………………………………………………………….............35 [原文] 我国高等教育总体环境正发生着三大变化——市场化、大众化、国际化，高校的生存和发展越来越依赖于它能否得到公众的认可，依赖于公众对它的印象、评价和看法。现代高校在某种程度上与私营企业一样需要塑造组织形象以扩大影响、增强组织的竞争力。社会各界公众对高校的要求日益提高，与高校满足这些需求的教育资源短缺之间产生了短期内难以克服的矛盾，由此，高校公共关系作为高校形象塑造的有效途经之一日趋重要。 1.关于公共关系概念的提出 公共关系从二十世纪初期发韧开始，就承受着一种“身份危机”—不论是在理论还是实践当中，公共关系都没有一个就其基本目的、实践范畴、基础理念而达成的广泛接受的定义。1995年，美国哈尔罗(F.Harlow)博士为“公共关系”整理出几百种定义。而在中国，“对‘公共关系’定义的不同见解一直就存在着。按照侧重点的不同可以归类为‘形象说’‘传播沟通论’‘关系说’............. [摘要] 本文主要参考借鉴了国内外部分专家，学者对公共关系及学校公共关系概念的提出及其对内涵、职能进行了探讨。通过对有关资料文献的学习、总结、梳理出XXX大学XXX校区运用公共关系的现状和存在的问题，并以此探讨校区运用公共关系塑造校区形象的对策。 [参考文献] [1]网站：http://www.baidu.com [2]张东蛟.公众、事务与形象-一学校公共关系管理异论[M].XXX人学出版社,2005.7. [3]校内网：http://www.rcswu.cq.cn/Collectivity.asp?CID=0003 [4]廖为建.公共关系学简明教程[M].广州中山人学出版社,1993.6. [5]汪秀英.公共关系学[M].中央广播电视大学出版社,2005.9. [6]-[7]赵宇峰.公共关系学[M].高等教育出版社，2006.8. [8]维普资讯http://www.cqvip.Com.周超祥,朱志美.学校公共关系部的职能及其组织结构[J].2003.7. [9]-[10]赵宇峰.公共关系学[M].高等教育出版社，2006.8. [11]阎德明.品牌?学校品牌?学校品牌管理(下)学校教育品牌管理[M].XXX大学出版社，2004.9. [12]-[13]闫婷.关于大学校园文化氛围的培养[M].文化教育出版，2005.8. [14]校区综合办、教学办合编.XXX大学XXX校区教育思想观念讨论文集[M].2007.7. [15]斯科特?卡特李普，阿伦?森特，格伦，布鲁姆.有效公共关系[M].中国则政经济出版社，1988. [15]赵宇峰.公共关系学[M].高等教育出版社，2006.8. [17](英)弗兰克?杰夫金斯.最新公共关系技巧[M].文化教育出版社，2007.8. [原文截取] 本科毕业论文（设计） 题 目 XXX大学XXX校区学校形象现状研究 ——基于公共关系视角 系 部 商贸系（部） 专 业 公共事业管理 年 级 学 号 姓 名 指 导 教 师 成 绩 2009年5月25日 目 录 任 务 书………………………………………………...…………………..1 文献综述………………………………………...…..………….………2 开题报告……………………………………………………...………….….7 正 文…………………………...………………………….………..9 摘 要………………………………………...………………......….9 引 言………………………………………………………………..9 XXX大学XXX校区学校形象的现状调查…………………………..10 XXX大学XXX校区学校形象现状调查结果分析…………………..16 XXX大学XXX校区学校形象塑造的策略………………………......17 结束语……………………………………………………………......26 参考文献与附录……………………………………….................... |
XXX大学XXX校区学校形象现状研究——基于公共关系视角
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