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外来文化与近代中国商标发展

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页数  26       字数 20377

目录
外来文化与近代中国商标发展 2
摘要 2
Abstract 2
关键词 2
绪论 2
第一章 商标和中国商标发展 2
第一节 商标 3
第二节 中国商标发展 3
第二章 近代中国商标的发展阶段与外来文化 4
第一节 1840-1904年 4
第二节 1904-1923年 5
第三节 1923-1949年 6
第三章 近代中国商标发展与外来文化的必然联系 8
第一节 商标是随经济发展产生的 8
第二节 近代中国商标法规起源与外来入侵息息相关。 8
第三节 洋牌洋货充斥市场 9
第四章 外来文化对近代中国商标发展的影响 10
第一节外来文化在观念上对近代中国商标发展的影响 10
一.封闭意识的动摇是商标发展的前提。 10
二.华夏夷狄观的变化是商标发展的基础。 10
三.社会风尚习俗和传统价值观的变化是商标发展的助长剂。 10
第二节外来文化在制度上对近代中国商标发展的影响 11
第三节外来文化在命名上对近代中国商标发展的影响 12
第四节外来文化在设计上对近代中国商标发展的影响 14
第五节外来文化在其他方面对近代中国商标发展的影响 16
一.外来文化在心理上对近代中国商标发展的影响 16
二.外来文化在社会风俗上对近代中国商标发展的影响 17
总结 18
参考文献: 19
著作 19
期刊 19


原文
商标(英文Trademark),是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别,而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
商标是具有显著性的标志,既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志,又区别于他人商品或服务的标志,从而便于消费者识别。商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目,注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。;经商标所有权人同意,可有偿转让或许可他人使用。商标具有竞争性,是参与市场竞争的工具。
商标的功能一般体现为其艺术形式和社会功能,艺术形式即商标设计而社会功能指的是商标的经济作用。
现代商标一般具有以下五种特征:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。 识别性是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不允许雷同混淆,个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念、产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切、易于辨识了解。商标图案是产生吸引力的主要艺术语言,因此商标的审美性要求商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。当然商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色、放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定。最后,商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
对商标作用的理解是商品经济发展的客观反映,也是人们商标意识的客观反映。现代商标一般具有五项作用:区别标记、标志商品出处、优质商品证明、企业形象价值和品牌特殊价值。 这五项作用层层递进,分别代表了五个阶段的商标发展的演进或者说对商标意识的演进。


摘要
商标是商品的显著性标志。在我国,商品标识出现甚早,但由于商品经济始终未能取代自然经济,自元朝起到清代中叶,我国商标始终没有多大的发展和变化。直到1840年鸦片战争以后,我国近、现代商标才得以发展并在各个方面达到了前所未有的高度。其中外来文化的侵入在中国近代商标的发展过程中有着巨大的影响和充分的表现。商标在近代中国的发展是与当时学习西方文化的潮流和挽救祖国危亡的历史使命结合在一起的,体现在商标制度、社会观念、商标的命名、设计、社会心理、风俗等许多方面。
Abstract
Trademark is a significant symbol of commodities. In spite of its early advent in China, trademark had no significant development and changes during the period between Yuan Dynasty and mid Qing Dynasty because commodity economy failed to substitute for natural economy at that time. It was after Opium War that Chinese trademarks began to develop rapidly in all aspects. However, the invasion of foreign cultures had a great impact on the development of Chinese neoteric trademarks. Trademark development in neoteric China was bond with the trend to absorb western cultures and the historical mission to save our motherland, which can be reflected in such areas as trademark system, social conception, naming and design of trademark, social psychology, social customs, and so on.  

参考文献
著作
《中国近代商标简史》  左旭初  学林出版社  2003年7月版
《老商标》  左旭初   上海画报出版社1999年1月版
《中国商标史话》 左旭初  百花文艺出版社   2002年5月版
《中国近代国货品牌的创立》  严国海  立信会计出版社  2000年4月版
《老商标的故事》 王翔  民主与建设出版社  2004年1月版
《商标与企业形象设计》  周旭等  湖南美术出版社  1994年8月版 
《21世纪驰名商标发展战略》  白光  中国经济出版社  1999年1月版
《中外广告史》  陈培爱  中国物价出版社2001年12月版
《冲突与融合—近代以来中国文化与西方文化》 吴乃华 开明出版社  2000年9月版
《中外早期广告珍藏与评析》 白光  中国广播电视出版社  2003年8月版
《中国传统文化的历史阐释与现代价值》 姜汝真  山西教育出版社  1997年7月版
《再见老广告》 由国庆 百花文艺出版社  2004年1月版


[原文截取]

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