| 【原文截取】 广告有无作用! "#$#% & ’ ()*+#,-#./ 为把一个具有增值作用的话题引上正途 提出一点来自切身经验的建议 尽管经理们比以往更加注意广告费用问题，但是他们仍然难以精确地把 握好尺度。这本是意料中的，因为此事确实难办，也许甚至是根本不可能做到 的。问题是方方面面的；数据资料往往不可靠，内部会计和监控系统没有抓住问 题，评估业绩的标准不恰当，预算的难以预见，作出决定的时间范围不明确或不 合理，管理上的激励没有重点等。总之，每个方面都可能存在问题。 由于这些问题的存在，要使广告开支做到恰到好处就绝非是轻而易举的 事。但是这些问题也确实为衡量“恰当与否”提供了一个新的尺度。能把事做得 更加精密、准确当然更好。任何就广告开支作出决定的新方法，其主要优点就是 在整个机构中确立一个大家一致同意的而且贯彻始终的方法，以便对复杂的创 造和获取价值的众多动力进行系统的思考。 在人们对广告的经济价值的认识相对薄弱的情况下，这种前后一致的方法 就尤为重要。例如，关于广告问题，有几个实际情况几乎是人人都知道的。在 01 年代，大多数年份的广告开支曾以两位数的幅度上升，后来到了 21年代..... |
广告有无作用
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