| 【原文截取】 广告效应长效短效谈 《销售与市场》1995年第十二期， 2000-08-25，作者: 叶茂中、顾小君，访问人数: 1910 说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。 事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自 己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息? 常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了 400万广告费，便指望当年一定要收回 800万 的盈利。敢情广告真是一颗炸弹，扔下去立马倒下一大片。碰到这样的情形，我总是彬彬有 礼地问他：您确定贵厂今年 400万广告投入就仅仅是为了取得 800万的盈利吗?那么我建议 您将 400万广告费全部用于促销活动，那么完成 800万的盈利并不是很困难的事。 只是这里还存在几个问题：姑且不谈 400万广告费全部用于促销受不受法律限制，广 告效应本来就有长效与短效之分。相应的，广告行为也就有长效行为与短效行为之别。 长效，就是品牌价值、形象建立的累积效应。举一个简单的例子，即使全世界的可口可 亿美金的品牌价值在有力支撑着可口可乐的存在！所以，每一次广告行为都应该对品..... |
广告效应长效短效谈
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