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| [新闻传播] 政府在现代中国新闻传播事业中的角色与责任 |
| 伴随着科技进步的日新月异，特别是国际互联网在全世界范围的迅猛发展，使得新闻对人类生活的干预和影响，无论是广度和深度比以往任何时候都大，人们思想活动的独立性、多变性、差异性明显增强，影响干部和群众思 ... |
| 2007-05-11 |
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| [广告] 合理运用广告构图 有效突出广告主旨 |
| 广告的构图是一种最为特殊的非语言的表现形式，它具有任何语言文字都无法替代的形象化的宣传能力，它可以增加广告的特色并尽可能地吸引受传者的注意。本文从广告构图的作用、广告构图的基本要求、广告构图的表现 ... |
| 2007-05-11 |
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| 浅论广告创意 |
| 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如 ... |
| 2007-05-11 |
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| 关于信息政策的几个问题 |
| “信息”是一个容易引起误解的概念，而“政策”又可用于描述多种情况，因而由这两个概念结合而成的“信息政策”的本质就更显得扑朔迷离，这也使得确定信息政策领域的边界成为信息政策学领域中公认的难度最高的问 ... |
| 2007-05-11 |
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| 知识保障的障碍与对策 |
| 科学研究的情报工作从文献保障发展到知识保障是一场根本性的变革：其内涵从知识的载体形式深化到知识的各种类型和形态；其方法从文献的分类序化发展到依据思维脉络的知识聚类与整合；其管理从与科研的行政性“条 ... |
| 2007-05-11 |
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| [心理研究] 播音员和节目主持人心理素质分析及研究 |
| 广播电视与报刊媒体在传播信息方面的一个重要区别在于，除了编导外，那些带有创造性的播报，主持节目的播音员和节目主持人也是媒介信息同听众，观众见面的“最后把关人”。这说明他们的思想，业务和心理素质对于 ... |
| 2007-05-11 |
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| [广告分析] 手机广告的发展现状与发展趋势 |
| 内容摘要：本文对我国手机广告的发展现状与发展趋势作了比较全面的分析，将国内手机广告划分为三个发展阶段，第一阶段是手机进入中国内地，到第一条真正意义上的手机广告在媒体上推出，这一阶段是广告的酝酿期， ... |
| 2007-05-11 |
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| 论我国新闻媒介产业的发展现状与发展趋势 |
| 在经济全球一体化和资讯传播国际化的大传媒格局下，以网络崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争，无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业的发展和变化。近年 ... |
| 2007-05-11 |
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| [新闻学] 近年来中国报业集团化发展情况综述 |
| 报业集团在中国并不是一个新生的婴儿，其目前的状况恰像十几岁的青少年，处在最容易出现问题，但也是最具有可塑性，最具有发展潜力的阶段。我国的报业集团经过数年实践的发展，已经走到了一个敏感的瓶颈地带，一 ... |
| 2007-05-11 |
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| [新闻学] 现代社会与广告文化 |
| 从内容和形式的角度来看,现代广告的内容是指广告作品中的广告信息和广告运作中的广告经营管理.广告的形式是表现广告信息的各种表现符号,还包括经营管理得以进行的组织机构.内容决定形式,形式对内容有反作用.所以 ... |
| 2007-05-11 |
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| 浅议公关新闻的异化 |
| “公关新闻”是我国公关界在90年代初提出的新概念。如1991年出版的《公共关系学教程》在论及新闻稿写作时使用了“公关新闻”一语①，而1992年出版的《公关写作艺术》更将“公关新闻”列为专章加以论述②。有学者 ... |
| 2007-05-11 |
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| [新闻理论] 对西方媒体涉华报道相对负面现象的几点思考 |
| 在我们这样一个信息传播手段多样化，连世界也被称为“地球村”的时代，每天都有大量的新闻产生并被社会吸收。纵观近五十年来西方新闻媒体对中国的报道，可谓门类繁多，数目惊人，但其中有一个很明显的现象，那就 ... |
| 2007-05-11 |
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| [新闻史] 浅论世界报刊发展历史 |
| 当我们站在四大媒体互相竞合的年代里，审视新闻传播事业的走向时，我们不能不把目光首先对准报刊。因为报刊这种传统的媒体是现代新闻传播事业中诞生最早，发展时间最长的新闻传播媒介。报刊的漫长发展历程实际上 ... |
| 2007-05-11 |
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| [电视节目制作] 电视栏目《长江论坛》节目方案 |
| 电视栏目《长江论坛》作为“重庆发展论坛”的延伸传播产品，把“打造服务型政府”选题作为开篇之作，抓住了当前的热点、难点问题，有相当大的现实意义和传播价值。结合节目定位，应该把重庆，西部以及全国的关系 ... |
| 2007-05-11 |
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| [传播与广告] 试论传播学与广告效果研究的关系 |
| 任何一项传播活动都具有其目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播效果的研究对广告效 ... |
| 2007-05-11 |
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| [新闻] 地市晚报突围的前景与途径 |
| 在国内报业市场，都市报依仗报业集团雄厚的资金实力，开始向周遍地区大举扩张，先前各自为政的利益保护默认模式已经被打破。在强烈的冲击下，地市晚报能否突出都市报的重围，将决定其是否继续生存。地市晚报突围 ... |
| 2007-05-11 |
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| [媒体经营] 对网络时代传媒产业的几点思考 |
| 自1945年第一台电脑出现，特别是1969年电脑网络诞生及其之后迅猛发展，至90年代末，电脑网络大有将天下“一网打尽”之势。电脑网络迅速进入人们的工作和生活，改变着他们的生产和生活方式。人们获取信息的渠道大 ... |
| 2007-05-11 |
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| [电视] 市场逻辑、政治导向与公共领域 |
| 本文试图通过比较世界上有代表性的三种电视管理体制：美国的商业体制、英国的双轨体制和中国的管理体制对我国的电视业改革提供借鉴和启发。
当今世界各国电视业大致可以分为三种电视管理和运作体制：以美国为 ... |
| 2007-05-11 |
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| 中美电视新闻频道比较和出路 |
| 从上个世纪末开始，随着入世号角的奏响，面对虎视眈眈的境外媒体兵团，沉寂多年的中国媒体终于蠢蠢欲动起来，进而，集团化改革拉开了中国媒体大革命的巨幕，其中，频道（频率）专业化在广播电视行业掀起了一场轰 ... |
| 2007-05-11 |
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