（毕业论文 页数：11 字数：12344）浅谈报纸广告的现状、发展趋势及创新

[中文摘要]：报纸是以刊载新闻，评论，副刊以及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的印刷出版物。报纸作为传统媒介，与广播电视相比报道详尽、解说较深刻、可供读者反复阅读、思考、易保存的特点。但读者必须有一定的文化水平。
在现代社会中，广告日益成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。各种广告，如：电视广告、广播广告、影视广告、报纸广告及现在特流行的网络广告和户外广告都时时影响着人们的日常生活。广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。
报纸广告属于传统广告媒介重要组成之一，在广告媒介中，报纸广告起重要作用。但随着新兴广告媒介的出现，如现在比较流行的网络广告的迅速发展。使传统的报纸广告受到冲击，广告面临着严重的机遇和挑战。
针对我国报纸广告的现状，文中我们从新闻学的角度，分析了我国的报纸广告的发展趋势。同时，用新闻的眼光来分析报纸广告的现状，并找出缓解这种现状的方法。创新思维是现在比较流行的词，也是各企业主要遵循的原则之一。文中我们将创新思维广泛的运用到报纸广告中来，试图通过创新思维来提高报纸广告额、活跃报纸广告，使报纸广告扬长避短，加快发展速度，使之早日与国际市场接轨。

[关键词]：报纸广告 新兴媒介广告 创新

[English abstract]:Newspaper is to publish news , review, supplement and advertisement give first place to be geared to the needs of public fixing a date and be continued issuing to print publication. Newspaper is the tradition intermediary , news report is detailed , definition is deeper , may be for reader's reading again and again , thinks the characteristic preserving deeply , exchanges compared with radio and television. But, reader must have the certain cultural educational.
In modern society, advertisement becomes the important strength affecting one of economy , politics , culture and social life gradually , advertisement already becomes people living to be hit by the indispensable part. Advertisement is affecting all often the television advertising , broadcast advertisement , movie and TV advertisement , newspaper advertisement and very popular network advertisement now sum outdoors person
Newspaper advertisement belongs to one of important tradition advertisement intermediary composition , newspaper advertisement plays important role in advertisement intermediary.
But, under New advertisement intermediary impingement, if now is comparatively popular, network advertisement promptness develops. Make the tradition newspaper advertisement be confronted with grave opportunity and challenge. Current situation specifically for our country newspaper advertisement, we have analysed newspaper of our country advertisement developing trend in culture from the journalism angle. And the current situation coming to analyse newspaper advertisement the sight at the same time, using news, finds out the method relieving this current situation's. The thought being innovative is comparatively popular word now , is also one of the principle that every enterprise abides by mainly. Culture is hit by us with the thought being innovative

[Keywords]: Newspaper advertisement Xin Xing intermediary advertisement is innovative

目录

1.我国广告业现状。
2.报纸简要:
3.中国报刊的历史
4.报纸广告业的现状
5.造成报纸广告业现状的原因
6.广告创意


众所周知，广告被称为一国经济发展的晴雨表。广告业的发展直接影响着经济的进步。在现代社会中，广告日益成为影响经济，政治，文化和社会生活的一支重要力量。无论喜欢它还是抗拒它，人们都已经把它当成生活中不可或缺的一部分。
在我们生活中，广告业几乎处处与我们见面。电视里能看到各式各样的平面广告，视听结合效果好。广播里，依旧能听到广告的声音。我们平常看的报纸，杂志也有各式各样的广告；路牌上，车站上，各种公交车，出租车上......处处都能见到广告的足迹.
同时，广告业与四大媒体:电视，广播，报纸，杂志及新型媒介网络间的联系显得更为重要，更为紧密。据网上统计，广告媒介2004年，电视，广播，报纸，杂志广告经验额为575.5亿元，占广告经验单位总额的45.5%。其中，电视经营额为291.5万元，比上年增加36.5亿元，增长14.3%，占广告经营单位经营总额的23%，广播经营额为32.9亿元，比上年减少7.3亿元，增长28%，占广告经营单位经营总额的2.6%，报纸经营额为230.7亿元，比上年减少12.2亿元，占广告经营单位经营总额的18.2%；杂志广告经营额为20.3亿元，比上年减少4亿元，占广告经营单位经营总额的1.6%。
综合上述，我们知道广告业在我国经济中占有重要位置。既然广告业占有如此重要的地位，下面我们就广告业分析：

我国广告业现状。
近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升到1555亿元，增长18%。其中化妆品、浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业服务性行业，食品，饮料分别排第二道第五，不过，饮料业获55%的增长量，成为广告投放增速最大的行业。
一、 网络广告比例日益增长，逐渐成为媒介广告行业的重要部分。随着社会经济的发展，互联网的普及，各种新兴的形式也营运而生。当然随之而来，网络广告也逐渐成为现代广告行业中的重要组成部分。
网络广告，是指在互连网上为产品宣传的各种经营性广告，既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随国际互联网的发展而逐渐兴起的，它具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。而且网络广告具有超链接的功能，阅读广博，内容详尽。