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崖门镇肉鸽养殖业的营销现状及其发展思路

  • 简介:(毕业论文 字数:5315 页数:7)摘要:肉鸽养殖业是崖门镇的重要产业,经过二十多年的发展,现已成为崖门镇农民收入的一个重要来源.但在其发展过程中,营销问题比较突出,包括:养殖规模小而分散,销售渠道宽度不够,养殖技术落后,养殖户缺乏营销意识,...
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(毕业论文  字数:5315 页数:7)摘要:肉鸽养殖业是崖门镇的重要产业,经过二十多年的发展,现已成为崖门镇农民收入的一个重要来源.但在其发展过程中,营销问题比较突出,包括:养殖规模小而分散,销售渠道宽度不够,养殖技术落后,养殖户缺乏营销意识,缺少品牌管理等.为了解决这些问题,可采取如下对策:组建鸽业集团,拓宽销售渠道,提高产品科技含量,推行促销策略,进行品牌管理等.

关键词:肉鸽养殖业,营销,销售渠道,品牌管理

 Study on the marketing present situation and the development of Yamen town’s pigeon breeding industry
Abstract: Meat pigeon breeding industry is an important industry in Yamen town. Having been developed more than twenty years,it has become an important source of income for Yamen’s farmers. However,marketing issue has becoming an outstanding problem, including: small-scale farming and scattered, sales channel width is not enough, backward technology; lack of marketing awareness, lack of branding management, etc.. To solve these problems, one can: set up pigeon group, expand sales channels, improve the scientific and technological content of products, implement effective marketing strategy, use brand management, and so on.

Key words:pigeon breeding industry; marketing; marketing channel; branding management

目录

1 崖门镇肉鸽养殖业的概况
2 崖门镇肉鸽养殖业的营销现状
3 崖门镇肉鸽养殖业存在的营销问题
4 崖门肉鸽养殖业的营销对策
5 结语


崖门镇是新会区肉鸽的主要集散地,其养殖量占了全区总量的90%以上,是新会区最重要的肉鸽养殖基地.肉鸽养殖业现在已成为崖门镇的一个重要产业,其养殖户有98%都是农民,所以,崖门镇肉鸽养殖业的发展与农民收入的提高有着密切的关系.但是,崖门镇肉鸽养殖业的营销能力较弱.目前,全省及至全国不少地区都进行大规模的肉鸽养殖,有的已创建了知名品牌,如“光明鸽”等.面对这些重要的竞争对手,崖门镇必须重视研究肉鸽养殖业现时的营销状况,了解存在的问题,探求提高营销能力的策略,从而提高肉鸽的销量,提高农民的收入[1-3].
1 崖门镇肉鸽养殖业的概况
崖门镇是广东省江门市新会区的一个小镇,位于珠江三角洲西部、新会西南,地处珠江水系崖门出海口,并毗邻港澳,地理环境优越,出口方便.目前,崖门镇是广东省最大的肉鸽饲养基地之一,群众性肉鸽饲养有20多年历史,现有大、小规模的鸽场共500多个,遍布崖门地区各村庄,存栏产鸽38—40万对,年产乳鸽360万只.生产的“崖西鸽”,近20多年来享誉珠三角地区,成为一些名菜的鸽源,如驰名的石歧乳鸽,其大部分鸽源都来自崖西[4].

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