论“品牌”与“名牌”战略或价值

（论文 字数：12895页数：14）摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。

关键词：品牌创新,竞争能力,名牌战略,品牌战略,核心战略

目录

1、品牌是产品概念对接的人群情感
2、品牌价值问题探讨
3、名牌定义和名牌价值观
4、名牌战略与营销策略
5、名牌与品牌

引言：
由于现代科学技术发展新月异,信息传播媒体丰富多样,导致市场竞争趋激烈,产品服务同质化趋势越来越突出,原创性产品和服务已经很难保证其长期独特性差异;另外市场经济的发展和大众文化水平的提高也极大促进了消费者个性意识的发展,消费需求益呈现出多样化的特点。在这种形势下,只有给产品赋予品牌才是出路。而随着现代社会和商品经济的飞速发展,市场竞争已进入一个全新的发展与竞争阶段——品牌竞争时代,品牌的巨大威力和品牌极高的附加价值让企业界都争先恐后地投入到对品牌的研究和开发之中。在品牌竞争时代,如何塑造良好的企业品牌形象,创造并增加品牌价值,是企业经营管理活动中的焦点。