湖南媒介型广告公司发展的路径依赖与突破

（论文 字数：5641 页数：6）[摘 要]：由于媒介代理制的实施以及湖南媒介的现实环境等诸多因素的影响，湖南媒介型广告公司经历了一段时间的高速增长后，在很多方面都呈现出发展的疲软，本文尝试从企业发展的路径依赖现象来分析本土广告公司当前的状况，并提出相应的解决方案。

[关键词]：媒介型广告公司, 路径依赖, 转型,路径突破

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一、湖南本土媒介型广告公司的“路径依赖”：“不变则亡”
二、湖南媒介型广告公司的路径突破：“阵痛转型”

湖南是改革开放后，国内广告市场启动较早的地区之一，但是经历了二十余载的磨砺，本土专业广告公司不但没能实现突破发展梦想，反而沦为了广告发展的第三梯队，在本土媒介急速壮大的过程中成为单纯的媒介二道贩子。通过分析我们会发现，湖南本土媒介型广告公司已经自觉和不自觉的深深陷进了一种简单的发展模式而不能自拔。