(论文 页数:4 字数:3268)内容摘要:营销渠道问题一直是困扰着大多数中小企业的焦点问题。本文在渠道逆向重构策略的基础上,对超级终端的运用条件、操作要点以及注意事项等做了一定的说明,冀望能予处于现实困境中的弱势中小企业们提供某些启示。
目录 一、逆向重构渠道策略的提出
上世纪90 年代中期以来,愈来愈多的中国企业认识到渠道在营销中的重要地位。渠道的重要性对在产品和品牌上相当时期内难有大突破的弱势中小企业尤其如此。相对产品和品牌等方面,实力弱小的企业在渠道上有所突破的可能性要大得多。如何设计渠道,将受到市场需求特点、产品特性和企业自身状况等多方面的制约。本文在渠道逆向重构策略的基础上,主要探析中小企业运做超级终端的一系列问题。 |
渠道逆向重构:浅议中小企业的超级终端策略
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