（毕业论文 字数：17234 页数：35）摘要：近几年来，美女经济逐渐侵入大学校园，受这股强流的影响，各大高校刮起了“美容热”。为做好毕业设计我在网络上对女大学生网友们进行了抽样问卷调查：数据显示所调查女大学生，使用美容护肤品的比率在83％以上，66%以上的同学做过美发专项护理，受经济条件的限制，作过美容专项护理的比率在13％左右，月美容消费在月总消费所占比率则高达20％。调查还显示：大三、大四的女生美容整体消费水平明显高于大一、大二的女生；艺术类和空乘服务类的学生在美容化妆上的花费较理工科女生明显偏高。还有许多女生在美容方面存在超前消费的现象，一些家庭比较富裕的女生一个月消费超过500元。为了买化妆品，一些家庭经济较为紧张的女生则节衣缩食，牺牲了其它的必要开支。
这些数据使我们看到：大学生的美容观念越来越强，但绝大部分的大学生对于美容消费还是大体上保持了冷静的态度。他们对美往往有着自己的看法和追求。
本文通过对女大学生美容消费心理和消费行为进行深入调研，探讨了“美女经济”与就业压力对女大学生美容消费的影响，初步提出了女大学生正确的美容消费观，具有一定的实用价值和指导意义。

关键词：化妆美容,美女经济,人造美女,大学生,女性消费,消费心理

Abstract ：In the last few years, the beauty-economy has gradual rushed into the campus. Many high-school students are deeply attracted by the hairdressing.
In order to work out the thesis, I used questionnaires on the network. The data shows that there are about 13% female student have consumed the skin-nursing, while the ratio of hair care is on a higher point of 66% , and almost all the students have their own face oil, face washes. Besides, generally speaking, the upperclassman always spent more money on hairdressing; and the science-students consumed less face-making than others. Still there are many girls used next month income to do hairdressing, and some "wealthy" girls used more than 500RMB per month in hairdressing aspect.
In conclusion, there is a growing tendency for the university students to do hairdressing, however the major of them are still kept a calm attitude.
This text pilot studied the hairdressing consumptive action of female university students, and discussed the influence of employment on students' hairdressing consumption.

Keywords: hairdressing, beauty-economy, man-made-beauty, university student, consumption

目录
摘要………………………………………………………………………1
Abstract…………………………………………………………………2
第一章 引言…………………………………………………………….3
第二章 美的定义及美容概念………………………………………….4
2.1 美的定义……………………………………………………………4
2.2 美容概念……………………………………………………………4
2.2.1 化妆美容……………………………………………………4
2.2.2 美容的理由…………………………………………………4
2.3过度化妆…………………………………………………………….4
2.3.1化妆成隐是一种心理疾病………………………………….4
2.3.2大学女生过度化妆的现状………………………………….4
2.3.3 化妆成瘾的原因……………………………………………5
2.4美容消费…………………………………………………………….5
2.4.1美容消费的出现…………………………………………….5
2.4.2 美容经济的含义……………………………………………5
第三章 大学生美容行为分析………………………………………7
3.1 女大学生美容消费行为调查概述…………………………………7
3.1.1 调查方式……………………………………………………7
3.1.2 问卷回收情况………………………………………………7
3.1.3 调查对象……………………………………………………7
3.2 女大学生消费心理分析……………………………………………9
3.2.1 女大学生消费心理的需要方面……………………………9
3.2.2女大学生消费能力概述…………………………………….9
3.2.3 女大学生消费心理的动机方面………………………….11
3.3 美容的类别……………………………………………………….11
3.4 女大学生美容市场容量………………………………………….12
3.5 女大学生美容动机……………………………………………….13
3.5.1 高度的就业压力………………………………………….13
3.5.2 美容科技的发达………………………………………….14
3.5.3 对一夜成名的渴望……………………………………….14
3.5.4 恋爱的需求……………………………………………….14
3.5.5 美女具有经济价值……………………………………….15
3.5.6 女大学生美容动机总评………………………………….15
第四章 女大学生美容化妆消费特征……………………………….17
4.1 女大学生在美容时尚方面消费水平整体提高………………….17
4.2 艺术空乘类学生美容消费较大幅度高于理工类……………….17
4.3 了解化妆品的主要方式：媒体………………………………….17
4.4 有品牌意识……………………………………………………….19
4.5 基础护肤品齐备………………………………………………….20
4.6 彩妆产品中睫毛膏和唇彩最受欢迎…………………………….20
第五章 女大学生美容现状………………………………………….22
5.1 美容成为时尚…………………………………………………….22
5.2 美容消费上涨…………………………………………………….22
5.3 消费暴露预算问题……………………………………………….23
5.4 美容是出于需要………………………………………………….24
第六章 存在的问题……………………………………………………25
6.1过分强调外在美……………………………………………………25
6.2 整容存在的问题………………………………………………….25
6.3 助长虚荣心和攀比风气………………………………………….25
第七章 对大学生美容消费的引导……………………………………26
参 考 文 献……………………………………………………………27
致谢…………………………………………………………………….28
附录1……………………………………………………………………29
附录2……………………………………………………………………31

第一章 引言
爱美之心人皆有之，一个人的容貌是在交际过程中给人最直接的视觉感受，良好的第一印象是人迈向成功的第一步。
现在的大学生多出身于八十年代，环境塑造了他们独特的思维方式和价值观念。他们思想活跃，接受新事物较快，紧跟潮流；个性鲜明，喜欢追求时尚，标榜自我。他们对美往往有着自己的看法和追求。全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，营造出一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。高考扩招后，日益膨胀的大学生群体，俨然成为各路商家眼中的一块肥肉。各大厂商都不敢对这强大消费群体，视而不见。开掘大学生的消费潜力，发展未来的消费者，成了不少商家的经营策略。这样的经营思路，加速了校园与社会之间“围墙”的瓦解。受不良社会风气的侵袭，少数大学生陷入形形色色的消费误区，同时滋长了奢侈浪费之风。问卷调查结果显示，高校女生中约有七成仅美容化妆的月消费就超过50元。大学生时代本是身心发育的重要阶段，可少数学生或为购买名牌衣妆，或为保持苗条身材，宁愿节食少餐。
现在的校园里时而弥漫着各大厂商争夺校园市场的硝烟。此时，我们有必要对大学生中最敏感的一部分——女大学生的美容消费行为进行调研分析。
第二章 美的定义及美容概念
2.1 美的定义
“美”是一种很抽象的东西，有一百个人就会对美有一百种不同的认识。曾经的 “环肥燕瘦”就是对不同美的标准的记载。美还分为内在美和外表美，它们都是一个人不可或缺的一部分。
2.2 美容概念
2.2.1 化妆美容
化妆是美容的手段之一。出于礼仪或者爱美的原因，打扮自己。据统计，美国女性每年购买化妆品约花费300亿美元；在日本，一个女性平均一生所要使用的基本化妆品中，化妆水为980立升，各类霜膏为150千克，乳液为125立升，口红400克。以上这组数字，实在使人颇为吃惊。
2.2.2美容的理由
女为悦己者容，道破了“天机”，目的是为获得异性的青睐。爱美之心人皆有之，有人美容化妆是因为缺陷；有人只是心理上的依赖，而调查报告显示更多女大学生却是为了增加自信，缓解就业的的压力等等。
2.3过度化妆
2.3.1化妆成隐是一种心理疾病
按照《大学生行为规范》规定，学校对化淡妆的女生并没有过多的限制。适度的化妆可以增加自信，然而化妆上瘾却是一种心理疾病。澳洲著名心理学家兼医学美容顾问利奥告诫女性：切勿过分迷恋化妆，否则化妆将成为一种自我虐待。
据健康网报道有家心理诊所接诊了不少因化妆导致心理疾病的女性患者，她们的症状是过分依赖化妆，如果没有化妆就不敢出门，对自己的容貌完全没有自信。这些女性的先天条件非常好，按常理来说，她们应该非常自信，但事实上，病情最严重的反而是那些先天条件最好，学历最高，身材最好最漂亮的。她们时刻渴求自己保持最完美的姿态，包括仪态、容貌和举止等各个方面。任何一个方面的丝毫不完美，都会引起她们严重的焦虑。实际上，这些重症者中绝大多数人即使不化妆，她们的美貌也足以令人倾倒。