关于长沙城市形象定位的思考

１.前言
全球化和城市现代化声调还在高歌猛进，个性化在溃退，但被都市高压的人们已经对此厌倦，他们开始反思地球村里的价值观，对暌违已久的“天人合一”生态心向 往之；中国经济又正好在快车道上，巨大的发展机会背后，各种形态和模式的市场力量都在突围，体验经济继农业经济、工业经济、服务经济之后成为了揉经济形 态的第四级台阶[1]。当今的中国，旅游、休闲、娱乐以经成为热门的产业。做为揉居住的中心，城市一改发以商业、工业为核心的产业结构，大力发展第三产 业，以多样性的大千气象平复了人们对抗全球化的心理失衡，以天人合一的意境纵容世人身在其中尽情体验。许多城市跟上当今体验经济发展的步伐，以体验经济为 核心，超越了商业、工业、旅游的概念，深入挖掘当地的文化内涵，并与城市未来发展相结合，对自己的城市形象进行了新的定位。城市形象定位已经成为了城市发 展的趋势。作为中南地区最著名的历史文化名城，国内内陆城市第三产业发达的城市，中国东南沿海地带与中西部内陆地区的交会点的城市，长沙试图在对全球的都 市产品分析比较的基础上，找出自己独具魅力的比较优势，不被人克隆的个性特征，结合长沙的实际情况进行了城市形象定位。本文对长沙目前城市形象的定位进行 了分析，结合长沙的特色，建议为长沙打造一张快乐的名片，把长沙的长沙城市形象定位为“快乐之都”，并试提出了打造“快乐之都”的策略。
２.城市形象定位的相关理论
２.１　城市形象的概念
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，所以城市形象可理解为居住在城市 中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象两个方面和的有机结合[２]......

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目 录
1. 前 言
2. 城市形象定位的相关理论
３. 长沙目前城市形象定位的评价
４. 打造“快乐之都”的策略
５. 结束语
６. 参考文献
７. 致谢

[1].闲情云南.云南宣言 [J].新周刊.2004年12期.
[2].张鸿雁.中外城市形象比较的社会学研究 [R]. 城市形象与城市文化资本论.东南大学出版社2002年版.
[3].张鸿雁.中外城市形象比较的社会学研究 [R]. 城市形象与城市文化资本论.东南大学出版社2002年版.
[4].盛志刚.经营城市 [M].合肥工业大学出版社, 2004-01.
[5].马惠娣.未来10年中国休闲旅游业发展的前景了望 [J].齐鲁学刊，2002年.
[6].纪根立.浙江省申办世界休闲博览会的条件与意义[J].旅游调研，2002年第5期.
[7]. 托马斯古德尔 • 弗瑞戈.揉思想史中的休闲（第－版）[M].云南人民出版社.2000年8月.
[8].王泽应.娱乐的大本营的负面影响 [N].公益时报.2005-07-05（A2.
[9]. 休闲与都市旅游.都市旅游研究 [M].复旦大学出版社.1996年9月.
[10]. 杰弗瑞•戈.生命中的休闲 [M].云南人民出版社,2000年8月.

长 沙市城市形象定位的研究有益于提高长沙市的知名度和美誉度,提升长沙市的城市竞争力。本文首先分析了城市形象的内涵及定位的原则。接着对长沙市目前的城市 形象进行评价。在评价的基础上并结合长沙市的实际。本文提出了“快乐之都”的城市定位。最后就如何把长沙打造成“快乐之都”提出笔者的一些建议。
本文认为长沙不应该尾随于杭州、成都、北京、广州打造“中部休闲之都”，也不宜采用当前不具惟一性、权威性的“山水商都”的城市形象定位，而应该在对都市 产品分析比较的基础上，找出长沙独具魅力的比较优势和不被人克隆的个性特征，打造一张属于自己的快乐名片——进一步将长沙的城市形象品牌的定位为“快乐之 都” 。“快乐之都”这样的城市形象，以体现长沙城市所具有的自信、开朗、进取、奋发的精神特征和长沙人包容、豁达、宽厚、博大、健康的性格特征。“快乐之都” 应该是人们向往的乐土——工作的乐土、学习的乐土、创业的乐土、生活的乐土、居住的乐土、旅游休闲的乐土。这样才能取到画龙点睛的作用，树立长沙的形象。