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[传播学、议程设置理论 ] 优秀论文《非典危机中大众媒介议题的设置》 |
现代的社会已经进入一个信息化的时代，信息的极大丰富与极度膨胀，信息传递手段的迅速发展，使人们在享受信息赋予便利的同时，也会湮没在信息的海洋中无所适从。此时大众媒介的作用就显得尤其的突出，传受信息成为大众媒介的一个基本功能。大众媒介成为公众了解世界、获得信息的一个主要渠道。李普曼在《舆论学》中分析了大众报刊对大众的影响，指出揉生活在两个环境里，一个是“现实环境”，另一个是“虚拟环境”。现实环境就是客观存在的于的周围，能够被人的自身直接感受和验证的环境；然而人的经历毕竟有限，人的很多经验是通过他人获得的，这就是“虚拟环境”。随着社会的进步，现代社会中“虚拟环境”的比重越来越大，而它主要是由大众媒介构成的。现代人和现实社会当中，插入了一个由大众媒介构成的巨大的虚拟环境。难怪李普曼曾经感叹：“我们的认识是何等的间接”。
大众媒介传受信息、营造“虚拟环境”的过程包含着一个重要的环节，就是对信息的筛捡。大众媒介报道哪些问题、忽略哪些问题，强化报道某一事件或者弱化报道哪些问题，这都会对大众的认识产生影响。 “议题设置”（Agenda Setting）是二十世纪六七、十年代在美国风行的一种关于大众传播效果的理论，它的主要含义是：大众媒介之注意某些问题、忽略另一些问题的做法本身可以影响公众舆论；人们将倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的关注程度。①伯纳德 |
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