目录 1、单向传播模式
2、双向传播模式
3、互动模式
1、魔弹效果论
2、微弱效果论
3、条件效果论
4、分层效果论参考资料邵培仁：《传播学》，高等教育出版社1996
郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999.
樊志育：《广告效果测定技术》，上海人民出版社，2000年.
乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社.
张金海.世界经典广告案例评析[M].武汉大学出版社，2000.
《中国科技画报》：追星的代价.http://www.sina.com.cn .2004年02月13
http://ruanzixiao.myrice.com/

[传播与广告] 试论传播学与广告效果研究的关系

任何一项传播活动都具有其目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播效果的研究对广告效果的研究具有指导作用，广告效果的研究也能有效地作用与传播学的发展。传播是揉通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。这里面有很重要的一个构成，即传播的目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播是一项必须履行一定功能的社会活动。不论它是自我的内向传播，还是直接的人际交流，还是借助媒介的大众传播甚至跨国传播。特别是在大众传播中，传播者在事前充分认识这次（或一系列）活动所应该发挥的作用和效能，然后运用全部传播手段或方式充分地展示和释放这些功能，是至关重要的。

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