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网络广告的昨天、今天和明天

  • 简介:网络的出现在传统的四大广告媒体(电视、广播、报纸、杂志)之外开辟了一片广告的新天地。短短几年网络广告得到了闪电式的发展。1995年美国的网络广告支出是5000万美圆,1999年达到了46.2亿;中国网络广告行业调查咨询机构网络广告先锋(www.wisecast.com)...
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何谓网络广告
网络广告的主要特点
网络广告的起源
我国网络广告业的现状
我国网络广告的发展趋势
参考文献
参考资料 《广告学原理》 和中孚 戴广中 中国经济出版社
《2001年第二季度中国网络广告投放分析报告》 中华广告网 2001-9-25
《2001上半年中国网络广告分析报告》wisecast.com)  2001-8-3
《CNNIC专题报告:中国互联网络广告现状》《市场报》 2001-8-2
《互联网广告市场潜力难以估量将向传统媒体挑战》彭鑫 邹丽君 南方网-南方都市报 2001-10-17
《门户网站已经听到春天的雷声》 子任
《网络广告,方寸之间的灵感比拼》苏 文《中国广告》  8/22/2001
网络的出现在传统的四大广告媒体(电视、广播、报纸、杂志)之外开辟了一片广告的新天地。短短几年网络广告得到了闪电式的发展。1995年美国的网络广告支出是5000万美圆,1999年达到了46.2亿;中国网络广告行业调查咨询机构网络广告先锋(www.wisecast.com)市场调查部推出《2001年中国网络广告年度报告》中指出中国网络广告支出在1999年我国的网络广告收入只有0.9亿元,2000年达到3.5亿元,2001年达到4.2亿元人民币,比上年增长近1.1亿元人民币,增幅为32%,预计在进入2002年,网络广告支出将会达到93%以上的增幅,2002年的网络广告支出将为8.9亿元人民币。虽然2000年,中国乃至世界的网络公司都受到了前所未有的冲击,但根据Forrester中心预计,全球的网络广告收入仍呈现上涨的趋势,网络广告的花费在今年后几年里将急剧膨胀,由1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元。网络广告市场可谓潜力巨大。
何谓网络广告
在许多人的意识中,网络广告指的是基于互连网的广告。而实际上,随着“三网和一”的不断进展,不同网络的界限越来越模糊,综合各种网络的有时已成为一种趋势。网络的概念不应再仅仅局限与互连网,而是泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此,网络广告应是以各种说服方式,通过网络向网民传递以事实为依据的商品和劳务信息,以促进销售的经济宣传手段,它是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式,其具体操作方式包括注册独立域名,建立公司主页;在热门站点上做广告和链接,并登录各大搜索引擎;在知名BBS上发布广告信息,或开设专门论坛;通过电子邮件发送信息,等等
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