第一章 百多露公司是意大利一家历史悠久的橄榄油公司。其产品以制造工艺独特,品味香醇,而闻名于欧洲市场,并畅销世界各国。随着中国人民生活水平的日益提高,人们的生活观念与饮食文化也发生着巨大的变革。人们在衣食住行各方面变得越来越“挑剔”, 追求着健康的生活理念。尤其近几年在饮食方面,西餐更是走进了百姓们的生活,麦当劳,匹萨饼,越来越被吃惯了米饭炒菜的中国人所接受。作为营养更丰富,对人体更健康的橄榄油产品会不会取代如今我们的普通食用油呢?百多露公司抓住时机准备在中国进行尝试。 同时随着中国加入WTO,中国的市场经济又跨入了一个新的时代,为我国经济在21世纪的发展奠定了基础。在中国与美国等发达国家达成“复关(GATT)”和“入世(WTO)”协议的新形式下,中国宏观经济体制必将进一步进行深化改革,中国经济贸易必将进一步与国际接轨。外国企业更是抓住时机纷纷进入中国抢占市场,在此情况下,国有企业与外商之间的竞争愈演愈烈。近年来我国的高级经理人一直在努力,打造中国的知名品牌,提倡爱用国货,这样的形式也给了进入中国市场的新产品一个强有力的挑战。意大利百多露橄榄油公司作为一个在此时此刻开拓中国市场的外国企业,该怎样迎接中国企业的防御战,应该正确的选择目标市场,应当怎样进一步挖掘中国市场的潜力,这一切都将是这个企业能否生存的必要环节。 |
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