| [摘要]: 我国房地产市场经过了90年代初的房地产热和1993年的宏观调控，逐渐走上成熟健康的轨道，市场规范化管理有所加强，市场机制开始形成，市场竞争渐趋理性。越来越多的开发商认识到为了在相对成熟的市场中占有竞争优势，必须改变经营方式，树立市场营销观念，创立自己的品牌。 完善的品牌设计，全方位的品牌塑造，才能充分表达品牌的内涵，品牌还需借助优质的服务来维护，良好的公共关系和恰当的广告来传播，才能使品牌的价值得到充分发挥。住宅品牌的实施将带动我国住宅产业的健康发展。 [关键词] ：市场竞争 品牌 公共关系 |
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