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[广告] 论影响广告效果的主要因素

  • 简介:摘要:企业都非常关注通过媒体传播广告之后,目标消费群到底受到了多达程度的影响。这就是一个有关广告效果的问题。如何做广告,如何发挥广告的实际作用:即既能传播信息,塑造企业形象,又能促进销售,这就是所谓的“广告效果”。那么决定和影响广告效果...
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目录 一、媒体因素
二、作品因素 参考资料 (1)《现代广告学》
作者:韩光军 北京经济学院出版社 1996年8月
(2)《市场营销管理》
作者:菲力普·科特勒 译文出版社 1986年9月
(3)《中华人民共和国广告法》
中国出版社 1995年2月
(4)《现代广告通论》
作者:丁俊杰 中国物价出版社 1997年1月
(5)《市场营销学》
作者:朱成钢 立信会计出版社 1996年3月
(6)《广告创意策划学》
作者:余明阳 陈先红 复旦大学出版社 1999年12月
(6)《广告创意策划学》
作者:余明阳 陈先红 复旦大学出版社 1999年12月

摘要:企业都非常关注通过媒体传播广告之后,目标消费群到底受到了多达程度的影响。这就是一个有关广告效果的问题。如何做广告,如何发挥广告的实际作用:即既能传播信息,塑造企业形象,又能促进销售,这就是所谓的“广告效果”。那么决定和影响广告效果的因素又是什么呢?概括来说, 影响广告效果的因素,可以分为两个基本方面:一是宏观因素,二是微观因素。宏观因素,包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素,则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。本文所要讨论的,正是影响广告效果的微观因素。其中主要的影响因素,不外这样两个层面:一是媒体层面的因素,二是作品层面的因素。

关键词:广告效果;广告媒体;广告作品;创意

一、媒体因素
广告效果与广告媒体密切相联,广告媒体是传播广告信息的工具和手段,离开了广告媒体,广告信息就无法传播,所谓广告媒体,就是企业与广告宣传对象之间起连接作用的媒体物。如果没有广告媒体的作用,广告所要给予消费者的信息是无法传出的,也就不可能使消费者认识商品、了解商品,从而导致购买商品的行动。在具体广告活动中,选择了有效的信息通道,就意味着达成了一半的广告效果。媒体的选择是否得当,决定着信息能否被准确地传达给目标受众群,因而可以说,媒体是影响广告效果的首要因素......
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