前 言
随着全球环境的不断恶化，地球上自然资源锐减，“三废”污染严重加剧，人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。自70年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。它从经济到政治，从观念到行为，对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响，人们开始关心消费行为的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。
1992年联合国在里约热内卢召开环境与发展会议，制定了《21世纪议程》，议程指出：地球所面临的最严重的问题之一，就是不适当的生产和消费模式，导致环境的恶化、贫困的加剧和各国经济发展的失衡。为了能够持续的发展，我们要提高生产效率并改变消费习惯与消费结构，最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。这表明，实施绿色营销问题已经被提上议事日程。1993年，以“保护自然环境，确保人类和所有生物的未来”为宗旨的“国际绿十字会”在东京成立，目的是为促进“建立适当的人与人、人与自然的关系。”1993年6月，国际标准化组织（ISO）成立了207技术委员会（TC207），并于1995年初步制订出ISO14000系列环境管理标准的框架，该框架已于1996年7月正式公布实施。1998年英国出版了《绿色消费指南》一书，该书呼唤绿色消费意识的崛起，推介一系列绿色标准，倡导开展绿色消费运动。随之，绿色消费成为一种环保浪潮。这种绿色消费意识为企业提供了巨大的商机，绿色营销已成为当今制造业市场营销理论中的一个新亮点。
第一章 绿色营销概述
1.1 绿色营销的定义
所谓绿色营销，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
......

前 言
第一章 绿色营销概述
第二章 绿色营销对制造业企业的重要性及趋势分析
第三章 对我国制造业企业实施绿色营销的分析
第四章 我国制造业企业实施绿色营销的策略分析
结束语
参考文献
致 谢

参 考 文 献
[1] 杨坚红、易开刚著，《绿色营销》，中国物质出版社，2002年11月
[2] 王明星著，《绿色市场营销研究》，广东人们出版社，2002年5月
[3] 沈根荣著，《绿色营销管理》，复旦出版社，1998年6月
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[6] 郑继方著，跨世纪的绿色文化，中外管理导报，1995， (1)：54
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[8] 马行天著，21世纪的经营思想和战略选择，西安石油学院学报，
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1997年3月
[12] 黄顺基、吕永龙著，《中国经济可持续性发展战略框架》，改革出版社，
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[13] 叶万春著，《营销创新与策划》，企业管理出版社，1998年5月
[14] 罗国民、彭雷清、王先庆著，《绿色营销——环境与市场可持续性发展战
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[15] 邝鸿著，《现代市场学》，中国人们大学出版社，1998年5月
[16] 中国营销传播网，www.emkt.com.cn
[17] 中国管理传播网，www.manage.com.cn
[18] 中国技术创新网，www.ctiin.com.cn
[19] 中国食品技术网，www. cnfoods.org

摘 要
绿色营销是市场营销理论和实践在进入20世纪80年代中期发展起来的一个新的营销理念，它为传统的市场营销理论和实践引入了一种新的理念和思维方式，引起了理论界和企业的普遍关注，随着对人们日益重视生态环境的保护，各国都在走可持续发展的道路，企业也在从新材料选用、新产品开发、新材料包装、新市场营销理论等各个方面注入环保和绿色的理念。绿色营销体现了企业适应消费者利益和人类共同愿望，建立人类与大自然对立统一的协调机制，代表了企业生存发展与企业行为的未来方向，绿色营销将成为企业挑战21世纪的必然选择。
本文共分四个部分，首先介绍了绿色营销的起因，绿色营销的定义和特征，进而分析了绿色营销对于制造业企业的意义以及绿色营销已成为当今制造业企业的发展趋势，然后结合我国的实际情况，分析了当今我国制造业企业实施绿色营销的现状以及存在的问题，最后就我国制造业企业实施绿色营销应采取的策略，企业针对消费者不同的购买行为的策略选择以及企业在实施绿色营销策略中应注意的问题提出自己的看法。

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