您现在的位置:网站首页答辩论文经管论文经济论文

对我国零售企业国际化营销策略的思考

  • 简介: 原文 我国加入WTO后,国外零售企业凭借其强大的势力和丰富的国际化经验,大多在中国市场取得了不俗的业绩,也加剧了中国零售市场的竞争,给我国零售企业带来了压力和挑战。中国本土的零售企业形势紧迫,不仅要看到挑战的一面,而且要用战略和长远...
    • 请与管理员联系购买资料 QQ:5739126
  • 论文简介
  • 相关论文
  • 论文下载
原文

我国加入WTO后,国外零售企业凭借其强大的势力和丰富的国际化经验,大多在中国市场取得了不俗的业绩,也加剧了中国零售市场的竞争,给我国零售企业带来了压力和挑战。中国本土的零售企业形势紧迫,不仅要看到挑战的一面,而且要用战略和长远的眼光看待加入WTO 后,我国零售企业发展机遇的一面。WTO 的核心概念是门户开放和市场准入,手段是在权利和义务“对等”的基础上,降低和消除关税和非关税壁垒,实现自由贸易。我国零售企业不但在国内有机会,在国际市场也同样有机会。因此,我国本土的零售企业可以通过 “立足本土,面向国际”的策略,以提高自身的竞争能力。


  目录

前言――――――――――――――――――――――――――――――――――――1
一 零售业态及其演变――――――――――――――――――――――――――――1
(一)零售业态的概念――――――――――――――――――――――――――――1
(二)零售业的历史演变―――――――――――――――――――――――――――1
二 中国零售业的现状――――――――――――――――――――――――――――2
(一)零售市场容量迅速扩大―――――――――――――――――――――――――2
(二)连锁经营方式成功导入―――――――――――――――――――――――――2
(三)新技术的引入―――――――――――――――――――――――――――――2
(四)零售业作为流通的最终通道对上游产业的拉动作用
和主导化趋势日益明显-――――――――――――――――――――――――2
三 中国零售业态存在的问题―――――――――――――――――――――――――2
(一)业态布局不合理,结构失调―――――――――――――――――――――――3
(二)业态组织化程度低、运作不规范,各业态的优势难以发挥――――――――――3
(三)业态结构调整内容基本上是纯粹的模仿式―――――――――――――――――3
(四)经营方式缺乏竞争力――――――――――――――――――――――――――4
(五)流通渠道急需整合―――――――――――――――――――――――――――4
四 我国零售业发展的对策――――――――――――――――――――――――――5
(一) 调整零售业结构,探索零售新兴业态―――――――――――――――――――5
(二) 提高企业规模化程度,增强竞争力――――――――――――――――――――6
1. 横向联合,纵向协同,迅速做强做大―――――――――――――――――――6
2. 高度重视农村市场的发展―――――――――――――――――――――――-6
(三) 实施名牌战略,重视品牌效应,发挥名店优势―――――――――――――――7
(四) 加大科技投入,加速人才培养,促进经营管理的现代化 ――――-―――――――7
1. 加大科技投入力度,提高信息管理技术――――――――――――――――――8
2. 加速人才培养,完善人才机制――――――――――――――――――――――8
(五) 大力发展现代物流,降低流通成本――――――――――――――――――――9
结论―――――――――――――――――――――――――――――――――――10
致谢―――――――――――――――――――――――――――――――――――11
主要参考文献―――――――――――――――――――――――――――――――11
附表―――――――――――――――――――――――――――――――――――12


  参考资料

1杜岩. 《我国零售企业国际化的思考》, 哈尔滨:《商业研究》杂志社,2003年6月
2龚国钧. 《反思零售业开放》,北京:《商业时代》杂志社,2003年第22期
3黄桂芝.《零售营销》,北京:清华大学出版社,2003年版
4夏春玉.《零售企业的国际化及其原因分析》,浙江:商业经济与管理杂志社,2002年6月
5 陈宇.《零售连锁生死线》,广州:《智囊》杂志,2002年第3期
6 张景智.《国际营销学教程》,北京:对外经济贸易大学出版社,2001年版
7〔美〕菲利普–科特勒、洪瑞云、梁绍明、陈振忠.《市场营销管理》,北京:中国人民大学出版社,亚洲第二版(2000年版)
8 韩中和.《企业竞争力》,上海:复旦大学出版社,2000年.
9 孙元欣.《零售企业国际化的动因和战略选择》,哈尔滨:《商业研究》杂志社,1999年9月
10 Taylor W. Meloan & John L. Graham. 《International and Global Marketing Concepts and Cases》, 北京:机械工业出版社,1998年12月
11屈云波.《零售业营销》,北京:企业管理出版社,1996年.
12中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
13中华零售网 http://www.i18.cn/

查看评论 已有0位网友发表了看法
  • 验证码: