论文简介：

毕业论文-装置.广告.跨越与交融——装置艺术在广告表现中的应用，共81页，18155字
中文摘要
随着消费社会覆盖面的扩张，现代广告形式界限模糊化，商业广告与现代艺
术互相渗透溶解。在现代广告中，插图、涂鸦、装置等现代艺术大量应用。如
addidas 为迎接奥运所做的素描插图广告，加拿大广告公司 Rethink 为温哥华的
当代艺术馆（Contemporary Art Gallery,Vancouver）所做的一次名为“纽扣墙”
（Button Wall）装置艺术广告等等。
装置艺术凭借自身的特点，对公共空间的重新设计和再利用，给广告人提供
了丰富的营养，创造出许多惊人的效果。随着人类生产空间强调个性化、细分化，
装置艺术虽隶属于小众，却和以公众传播为对象的广告交融。对追求个性化满足
的后现代消费者而言，装置艺术符合广告传播目标型受众特征，装置艺术必然成
为现代广告表现形式的分支。
本文的主旨便在于通过研究装置艺术在广告中的应用，解释装置艺术在广告
中产生的原因及对商业广告、消费者的影响，结合相应的具体广告举例分析，解
析装置广告的创作手法。
关键词：装置艺术 广告 创作手法

目录
第 1 章
引 言 ..1
1.1 研究背景 .1
1.2 研究目的 .1
1.3 研究方法 .2
1.3.1 归纳整理法 ...2
1.3.2 文化分析法 ...2
1.3.3 调查研究法 ...2
1.3.4 实践应用法 ...2
第 2 章 应时而生的装置广告 ........3
2.1 广告与装置艺术的相遇 .........3
2.2 一个概念——广告中的装置艺术 ....5
2.3 本章小结 .7
第 3 章 装置广告的创意表现方法 8
3.1 形式的引力 ........8
3.2 在参与中体验 ..10
3.3 与环境媒体结合 ........14
3.4 给你讲一个故事 ........20
3.5 材料的诱惑 ......22
3.6 本章小结 .........27
第 4 章 装置艺术在广告中的应用 ........28
4.1 商业类广告 ......28
4.2 公益类广告 ......33
4.2.1 保护野生动物类 ...33
4.2.2 保护生态环境类 ...35
4.2.3 珍爱生命类 .36
4.2.4 戒烟类 ........39
4.3 本章小结 .........41
第 5 章 选定品牌分析 .......42
5.1 品牌介绍 .........42
5.1.2 品牌写真 .....42
5.1.3 品牌精神及品牌口号 ......42
5.2 产品介绍 .........42
5.3 柔然专卖店概况 ........46
5.4 现状分析 .........47
5.4.1 国际壁纸行业现状分析 ..47
5.4.2 国内壁纸行业现状分析 ..47
5.4.3 柔然现状分析 .......48
5.5 本章小结 .........48
第 6 章 目标人群分析 .......49
6.1 中高收入消费群体特点分析 .........49
6.2 中高收入消费群体市场分析 .........50
6.3 本章小结 .........51
第 7 章 设计实践 ....52
7.1 柔然采用装置广告的意义所在 ......52
7.2 初步方案 .........52
7.3 二次方案 .........54
7.4 三次方案 .........54
7.5 最终方案 .........55
7.5.1 创意说明 .....55
7.5.2 创意说明 .....55
7.5.3 纸蝴蝶制作说明 ...57
7.5.4 天顶平面施工图 ...59
7.5.5 展厅模拟图 .60
7.5.6 柔然电视广告创意分镜 ..60
7.5.7 成果展示 .....64
7.6 本章小结 .........69
第 8 章 结语 ..70
插图索引 .........71
表格索引 .........75
参考文献 .........76
致 谢 .....77
声 明 .....78

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