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旅行社对新休假制度的营销对策

  • 简介:旅行社对新休假制度的营销对策摘 要:国务院调整了新休假制度,这样必然会影响我国旅游消费趋势的变动,如将大大刺激短途、家庭型、休闲度假的增加,引发旅游需求结构和消费结构的变动,进而对今后旅行社行业的发展必将带来...
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[页数]:4            [字数]:4385

[目录]
一、对旅行社的影响
二、旅行社的营销对策

[摘要]
国务院调整了新休假制度,这样必然会影响我国旅游消费趋势的变动,如将大大刺激短途、家庭型、休闲度假的增加,引发旅游需求结构和消费结构的变动,进而对今后旅行社行业的发展必将带来新变化。本文通过分析旅行社的经营现状以及新休假制度引发的旅游消费变动,研究旅行社在适应旅游市场新形势时应采取的营销对策。

[正文]
我国的“旅游黄金周”最早出现在1999年,国务院将“五一”、“十一”、“春节”等3个法定节日都延长为7天,人们形象地把这3个时段称为假日旅游的“黄金周”。为公民出游提供了时间保证,也为刺激旅游消费和扩大旅游内需创造了条件。国内旅游需求持续增长使广大旅行社将国内长线游作为重点营销对象;出境旅游规模扩大,但“黄金周”的过度集中消费又带来很多新的问题,如交通条件难以适应,景点人流拥堵,破坏性消费等。在新休假制度中,每年共有5个3天的小长假,分别是元旦、清明、“五一”、端午和中秋节,还有两个7天长假即春节和国庆节。其中,春节放假日也有所调整,除夕成为法定节假日,全年节日总放假天数由原来的10天增至11天。可以看出,在新制度中,“五一黄金周”缩短,节假日的次数增加,呈现化整为零的特点。随着短期假日的增加,将大大刺激短途、家庭型、休闲旅游市场,同时,从各个方面缓解了旅行社短时间内的压力,如:房间、车辆、导游的不足,有利于旅行社提高服务质量,提升游客的满意度。而现在随着节假日的调整,无论是在路线设计还是销售模式上都是一个新的挑战。这样的调整必然会影响我国旅游消费趋势的变动对今后旅行社行业的发展将带来新变化。因此这一举措将有力地推进我国旅游消费和旅游经济的又好又快发展,旅行社将面临着一个新的商机。
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[参考文献]
[1] 韩玉灵,王蕊.新放假办法及带薪年休假条例给旅游业带来什么[J].中国旅游报,2007.
[2] 李幼常.黄金周假日旅游存在的问题及对策研究综述[J].旅游月刊,2006.
[3]吴清津.旅游消费者行为学[M].旅游教育出版社,2006.
[4]李剑锋.基于新假日方案分析的旅游消费变动趋势研究[J].中国集体经济,2007.
[5]罗明义.旅游经济学原理[M].上海:复旦大学出版社,2004.

[原文截取]
旅行社对新休假制度的营销对策
摘 要:国务院调整了新休假制度,这样必然会影响我国旅游消费趋势的变动,如将大大刺激短途、家庭型、休闲度假的增加,引发旅游需求结构和消费结构的变动,进而对今后旅行社行业的发展必将带来新变化。本文通过分析旅行社的经营现状以及新休假制度引发的旅游消费变动,研究旅行社在适应旅游市场新形势时应采取的营销对策。
关键词:新休假制度;短线旅游;休闲度假
我国的“旅游黄金周”最早出现在1999年,国务院将“五一”、“十一”、“春节”等3个法定节日都延长为7天,人们形象地把这3个时段称为假日旅游的“黄金周”。为公民出游提供了时间保证,也为刺激旅游消费和扩大旅游内需创造了条件。国内旅游需求持续增长使广大旅行社将国内长线游作为重点营销对象;出境旅游规模扩大,但“黄金周”的过度集中消费又带来很多新的问题,如交通条件难以适应,景点人流拥堵,破坏性消费等。在新休假制度中,每年共有5个3天的小长假,分别是元旦、清明、“五一”、端午和中秋节,还有两个7天长假即春节和国庆节。其中,春节放假日也有所调整,除夕成为法定节假日,全年节日总放假天数由原来的10天增至11天。可以看出,在新制度中,“.....
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