[页数] 4 [字数] 4734 [目录] 一、目前我国品牌企业发展状态 二、品牌维护的提升策略 参考文献: [原文] 现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成,对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展.创立和维护企业物质与非物质品牌,必须重视企业内部管理、外部推广、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面. 品牌可以树立企业形象;品牌是质量与信誉的象征。品牌是文化的传播者;品牌可以提高产品的竞争力;品牌本身就能创造价值。创立品牌应遵循的如下几条规律:第一,产品质量是企业生存的关键;第二,科学技术是企业发展的保障,第三,科学管理是企业长久不衰的保证。第四,售后服务则维护企业形象的法宝。做到了以上几点才能创立名牌,实施名牌战略,同时,也阐述了创立中国自己的名牌的指导思想和战略目标。 一、目前我国品牌企业发展状态 随着我国经济的发展进入新阶段,品牌问题受到各界人士的高度重视,并日益引起社会各界的普遍关注,品牌的发展已经引领现阶段我国经济发展一条捷径调整。良好的企业品牌形象,正在发挥着它的示范带动作用......... [摘要] 在当今这个社会,品牌的竞争越来越受到人们的重视。对于品牌是体现企业核心价值的重要性,当前的研究多从其效用上来论述,论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象,才能保持品牌传播长期有效的发展。在经济社会的发展中几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。本文通过对品牌竞争力进行量化研究,分析了其品牌推广与维护策略。探索科学评价品牌竞争力指标体系,以品牌价值体系为基础,运用层次分析方法,构建了有效地品牌提升策略。 [参考文献] [1]余可发.品牌竞争力结构维度及其测量研究[J].商业研究,2008,(4) [2]埃德兰.佩戴.服务营销规划[M].企业管理出版社,1999,(5) [3]李光斗.品牌竞争力[M].北京:中国人民大学出版社,2003 [4]刘建国.服务营销与运营[M].北交大出版社,2003,(09) [原文截取] 浅析品牌维护的提升策略 摘 要:在当今这个社会,品牌的竞争越来越受到人们的重视。对于品牌是体现企业核心价值的重要性,当前的研究多从其效用上来论述,论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象,才能保持品牌传播长期有效的发展。在经济社会的发展中几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。本文通过对品牌竞争力进行量化研究,分析了其品牌推广与维护策略。探索科学评价品牌竞争力指标体系,以品牌价值体系为基础,运用层次分析方法,构建了有效地品牌提升策略。 关键词:品牌维护;品牌价值;品牌形象;提升策略 现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成,对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展.创立和维护企业物质与非物质品牌,必须重视企业内部管理、外部推广、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面. 品牌可以树立企业形象;品牌是质量与信誉的象征。品牌是文化的传播者;品牌可以提高产品的竞争力;品牌本身就能创造价值。创立品牌应遵循的如下几条规律:第一,产品质量是企业生存的关键;第二,科学技术是企业发展的保障,..... |
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