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莆田市服装企业实施名牌战略的现状和思考

  • 简介:莆田市服装企业实施名牌战略的现状和思考[摘 要] 本文主要是以莆田市服装行业企业作为研究对象。先总体上浅谈莆田市服装企业实施名牌战略的原因和条件及现状,分析莆田市服装企业在近年在实施名牌战略上存在的一些问题...
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[页数] 8     [字数] 7839

[目录]
1、莆田市需实施名牌战略的原因
2、莆田市实施名牌战略的现状
3、莆田市品牌发展应注意的五大误区
4、莆田市服装企业的名牌之路
5、结束语

[原文]
品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看,品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看,生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值,而品牌则可以使产品产生更大的附加值,即超价值。以全球畅销的金利来服装为例,现在国际市场上销售金利来西装,一部份是莆田的金威服饰生产和加工的。金利来西装在美国市场的平均售价为1000美元,而我们的平均出口价仅为100美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。
名牌是一个国家、地区和企业经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志,同时也是企业赢得市场的双刃利器。而力创名牌产品这一常出常新的课题一直以来就是莆田服装企业一个坚定不移的既定目标。在经济全球化的复杂背景下,面对国内外产品竞争日益激烈的市场格局,我们必须清醒地认识到,唯有打造一流品牌,才是现代企业立于不败之地的致胜法宝。在市场经济体制改革不断深化的过程中,创建名牌不仅对提高产品及企业市场竞争力具有强大的推动作用,而且对优化社会资源配置、调整产业结构,加大技术改造和完善企业品牌经营机制有着十分深远的意义。
莆田市的服装企业、历经20多年的改革开放,2008年全年行业产值已超过60亿元,涌现出“才子服饰”、“卡朱米羽绒服”、“云敦衬衫”等中国名牌产品,全市上规模纺织服装企业已发展到77家,完成年产值46.1亿元,职工人数达1.4万人。纺织服装产业尽管.........

[摘要]
本文主要是以莆田市服装行业企业作为研究对象。先总体上浅谈莆田市服装企业实施名牌战略的原因和条件及现状,分析莆田市服装企业在近年在实施名牌战略上存在的一些问题和阻碍,然后就所收集的资料阐述和部分社会实践调查来阐述莆田服装业实施名牌战略有关对策及思考。

【原文截取】
莆田市服装企业
实施名牌战略的现状和思考
[摘 要] 本文主要是以莆田市服装行业企业作为研究对象。先总体上浅谈莆田市服装企业实施名牌战略的原因和条件及现状,分析莆田市服装企业在近年在实施名牌战略上存在的一些问题和阻碍,然后就所收集的资料阐述和部分社会实践调查来阐述莆田服装业实施名牌战略有关对策及思考。
[关键词]:莆田 服装业 品牌 名牌 名牌战略
品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看,品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看,生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值,而品牌则可以使产品产生更大的附加值,即超价值。以全球畅销的金利来服装为例,现在国际市场上销售金利来西装,一部份是莆田的金威服饰生产和加工的。金利来西装在美国市场的平均售价为1000美元,而我们的平均出口价仅为100美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。
名牌是一个国家、地区和企业经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志,同时也是企业赢得市场的双刃利器。而力创名牌产品这一常出常新的课题一直以来就是莆田服装企业一个坚定不移的既定目标。在经济全球化的复杂背景下,面对国内外产品竞争日益激烈的市场.....
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