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浅谈企业产品定价策略

  • 简介:浅谈企业产品定价策略摘要:随着互联网和用于机技术的快速发展和普及,网络经济也已经渐渐深入到我们生活的每个角落。此同时电子商务的发展也迅速兴起,原由企业纷纷开始了网上销售,在这样的条件下,企业产品的定价策略面...
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[目录]
一.企业定价策略概述
二.传统经济下的企业定价方法与技巧
三.基于互联网的产品定价策略
四.电子商务环境下的虚拟产品定价策略
五.结语

[摘要]
随着互联网和用于机技术的快速发展和普及,网络经济也已经渐渐深入到我们生活的每个角落。此同时电子商务的发展也迅速兴起,原由企业纷纷开始了网上销售,在这样的条件下,企业产品的定价策略面临许多新的特点,不仅网络经济与传统经济存在着巨大差别,而且产品的定价策略更加复杂和多样化,但传统经济下的定价方法依然有效。同时,企业也应根据自身特点、产品类型、消费者差别和行业竞争度等因素综合制定产品定价策略。本文就是在基于这样的情况下来探讨企业产品定价策略。

[正文]
一.企业定价策略概述
当一个企业开发完成一个产品在确定品牌、包装、规格后,如何给产品一个合适的价格就成为企业的一个重要工作,这是因为产品的价格不仅是企业销售与利润的来源,同时也关系到一个产品能否生存下去。由于任何企业都处于不断变动的内部、外部环境中,为了实现预期的企业目标,就需要在一定的条件下,针对不同商品,不同目标市场和不同竞争情形下寻找实现企业营销目标的最佳途径,定相应的价格策略。企业的定价策略是市场主体制定产品价格与调整价格的过程中,企业为了实现营销目标所采取的某种定价艺术和技术。产品定价是一种多样的战略,在不同的市场环境下都有不同的策划战略,企业的产品价格策略运用得当,会促进产品的销售,提高市场占有率,增加企业竞争力;反之则会制约企业的生存和发展。因此,研究企业的定价策略是十分有必要的。
二.传统经济下的企业定价方法与技巧
(一) 基本的定价方法:在传统的经济环境下企业的定价方法有以下三种:
  1.成本导向定价法:成本导向定价法是指一单位产品成本为基本依据,在加上预期的利润来确定价格,是一种常用的定价方法,其中又可细分为总成本加成定价法、目标收益定价法、变动成本定价法、收支平衡定价法及通货膨胀定价法等几种定价方法。
......

[参考文献]
[1]张金城著.基于互联网的产品定价策略.《商业研究》.2004.总286期
[2]史达著.电子商务与网络经济.东北财经大学出版社.2001年版
[3]董同飚著.信息产品特质及其定价策略分析.《外国经济与管理》.2001第4期
[4]肖剑锋著.电子商务环境下产品定价的策略研究.《市场论坛》.2005年第6期
[5]王晓玲、孙德林著.数字产品及其定价策略.《当代财经》.2003年12期
[6]阴双喜著.网络营销基础.复旦大学出版社.2001年1月第1版
[7]杨小凯著.网络经济对经济学的挑战.《学术论坛》.2000年11期
[8]高丽君、刘宏著.网络产品价格策略剖析.《价格月刊》.2003年11期
[9]金丹凤著.网络经济下的数字产品定价策略.《市场周刊》.2006年8月号
[10]孟静、武王英著.浅析电子商务市场中的虚拟产品定价策略.《商业研究》.2006年总第334期

[原文截取]
浅谈企业产品定价策略
摘要:随着互联网和用于机技术的快速发展和普及,网络经济也已经渐渐深入到我们生活的每个角落。此同时电子商务的发展也迅速兴起,原由企业纷纷开始了网上销售,在这样的条件下,企业产品的定价策略面临许多新的特点,不仅网络经济与传统经济存在着巨大差别,而且产品的定价策略更加复杂和多样化,但传统经济下的定价方法依然有效。同时,企业也应根据自身特点、产品类型、消费者差别和行业竞争度等因素综合制定产品定价策略。本文就是在基于这样的情况下来探讨企业产品定价策略。
关键词:产品 定价
提纲:
一.企业定价策略概述
二.传统经济下的企业定价方法与技巧
(一) 基本的定价方法:1.成本导向定价法,2.需求导向定价法,3.竞争导向定价法
(二) 基本的定价技巧:1.新产品定价,2.产品生命周期定价,3.产品组合定价,4.心理定价,5.区域定价,6.折扣定价
三.基于互联网的产品定价策略
(一) 互联网时代的产品定价特点:1.全球化与本地化相结合;2.买主主导定价;
(二) 互联网时代的产品定价策略: 1.定制生产定价策略;2.使用定价策略;3.低价位定价;4.网上拍卖竞价策略
四.电子商务环.....
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