| [页数]：45 [字数]：28438 [目录] 第1章 绪 论 第2章 市场营销与网络营销 第3章 旅游景区网络营销 第4章 案例分析——峨眉山景区网络营销方案 [摘要] 近年来，随着旅游市场不断成熟，卖方市场向买方市场转变，旅游景区的营销越来越受到重视。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快，呼唤一种全新的营销模式的出现，即景区网络营销。 本文在目前国内外相关研究理论的基础上，结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，景区网络营销在景区管理中占有重要的地位，改善网络营销实施方案是景区网络营销工作的重点，并以峨眉山的网络营销实施方案为实例，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。 全文共分为四章，首先分析了市场营销理论，在分析市场营销理念发展趋势的基础上，提出网络营销是市场营销发展的方向，这也是网络营销之所以日益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础。 其次探讨了景区网络营销理论，此部分是全文的重点。景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础，在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。 第四章是峨眉山的网络营销实施方案的案例分析，通过对峨眉山网络营销特征以及峨眉山产品、价格制定、渠道和促销的现状和策略的分析，提出峨眉山应重视网络营销并采取与之相结合的措施，从而根据景区的具体情况，以网络营销理论为指导，建立峨眉山网络营销实施方案。 [正文] 第1章 绪 论 1.1本文研究背景与意义 随着社会生产力的发展，旅游业在世界范围内呈现出强劲的发展势头。人们的旅游需求也越来越大，在现代社会生活中，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。旅游业也为国民经济和社会发展做出越来越巨大的贡献。因此，各个国家和地区都纷纷加大旅游开发力度，积极利用旅游地整体营销来争夺旅游客源市场。 在此情况下，我国作为旅游资源十分丰富的国家，如何有效的利用旅游资源来发展旅游业也成为了我国经济发展中不可避免的问题。目前，我国有国家级风景名胜区119处，省级县级自然风景名胜区558处，占国土面积的1%。[1]中有28处被联合国教科文组织列为世界自然与历史文化遗产。这是我国一笔无法估量的财富。此外，还有许多县级以下自然、人文和人造旅景区，多达14000余家。这些旅游景区在我国旅游业发展中起着重要作用，有些还成为地方经济的支柱产业。然而，长期以来很多旅游景区由于体制不清，造成旅游景区经营理念落后，服务意识淡薄，市场定位泛化，经营效果不理想。如何像商品生产企业那样开展有效的市场营销，成为多数景区急需解决的问题。 市场营销理论从建立起发展到今天，经历过很大的变迁和发展，市场营销理念的发展也逐渐丰富起来，在企业充分利用市场营销理论发展自己的今天，景区的市场营销也已成为研究的重要对象，如何找到正确的市场营销方式，已成为景区发展的关键指导因素。在景区营销中，有效地向客源市场传递有关景区的多方面信息 …… [参考文献] [1][英]布哈里斯(Buhalis. D)著；马晓秋，张凌云译.旅游电子商务[M].北京旅游育出版社，2004.7 [2]李友根.网络营销学[M].中国财政经济出版社，2001年 [3]尚晓春.网络营销策划[M].东南大学出版社，2002年 [4]蒋旭平 . 电子商务与网络营销[M] . 北京 .清华大学出版社，1998年 [5]巴德.史密斯.任何做好网上销售[M].北京.企业管理出版社，2002年 [6]熊波.网络营销管理[M].河北人民出版社，2003年 [7]李蕾蕾.旅游地形象策划.理论与实务[M].广东.广东旅游出版社，2002年 [8]王磊，刘洪涛.旅游目的地形象的内涵研究[J].西安交通大学学报，1999 年[9]张青年，杨云 .旅游业的网络营销发展态势及对策[J] .桂林旅游高等专科学校学报，1999年 [10]宋刚.旅游市场营销[M].北京.首都经济贸易出版社，2000年 ……【原文截取】 目 录 第1章 绪 论 1 1.1本文研究背景与意义 2 1.2国内外研究现状 2 1.3本文研究内容与方法 2 第2章 市场营销与网络营销 2 2.1 市场营销与市场营销理念 2 2.1.1 市场营销内涵 2 2.1.2 市场营销理念发展 2 2.2 网络营销内涵及特点 2 2.2.1 网络营销的内涵 2 2.2.2 网络营销的特点 2 2.3 市场营销与网络营销的关系 2 第3章 旅游景区网络营销 2 3.1 旅游景区网络营销含义及内容 2 3.1.1 旅游景区网络营销含义 2 3.1.2 旅游景区网络营销内容 2 3.2 我国旅游景区网络营销发展现状与策略 2 3.2.1 我国旅游景区网络营销现状 2 3.2.2 我国景区网络营销发展策略 2 第4章 案例分析——峨眉山景区网络营销方案 2 4.1 峨眉山风景名胜区概况 2 4.1.1 峨眉山景区基本情况 2 4.1.2 峨眉山旅游业发展 2 4.2 峨眉山网络营销的实施 2 4.2.1 峨眉山景区营销发展现状 2 4.2.2 峨眉山网络营销现状及其不足 2 4.3 峨眉山网络..... |
[旅游管理专业] 景区网络营销研究
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